张传海：创新也无涯

创业创新，黑土地成为再创业沃土
    1984年考入吉林省财贸学院的张传海，因为品学兼优，他担任了院学生会主席并入了党。1988年，凭借优异的学习成绩，张传海被分配到吉林省财政厅。一年之后，他放弃了令人羡慕的工作，走进了处于创业阶段的中国平安保险公司。由于业绩突出，他很快升任总公司市场开发部经理，在全国组建分支机构。1993年，年仅28岁的张传海终于有了真正属于自己的公司——深圳民太保险评估公司。
    1997年春节，经历了计划经济和市场经济双重洗礼的张传海开始清晰地意识到：一个企业最大的财富，不在于它拥有多少钱，而在于它拥有多少无形的品牌。他想到了二次创业，想到了东北。“东北是穷品牌富资源的欠发达地区。”张传海在详细考察了东北的资源和产业后得出了这一精辟论断。他并将这一论断迅速转化成了自己的行动。
    长白山牌葡萄酒，1936年就开始了商品化进程。所酿造的葡萄酒由于口感酸甜适口，价格低廉，很受消费者欢迎，很快在计划经济下畅销全国，并始终保持着国家优质酒和银质奖水平，但当产品广告吸引眼球经济的时候，长白山葡萄酒却因为破产而离开了市场十年。
    谈到为何选择山葡萄酒行业，张传海说，选来选去，我和股东们都认为山葡萄酒是吉林省最具有差异化的产品，是国内最具市场潜力的产业。所以，我们谨慎地先在东北进行带料加工，局部市场进行销售试点；然后收购、改造通化天池葡萄酒厂；最后收购了吉林市长白山葡萄酒厂，因为我们发现长白山这个葡萄酒商标，最具备品牌成长空间和市场发展潜力。
    2000年，长白山酒业据此制订了自己的战略规划：力争在五年的时间内，把集团建成一个大型的、较有实力的、专业的葡萄酒企业，把长白山推成全国知名品牌；在第二个五年，利用长白山这一全国知名品牌及现已形成的市场销售网络把企业办成一个大型的、以开发长白山资源为主的多元化经营的实业集团，最终实现“生态厨房”战略。张传海找到了自己再创业的基石。