全域旅游：借势发力踏浪行

——来自标杆城市的报道·威海篇④

　　本报记者 宗瑞凯 刘新英 秦钊王大鹏
　　如果把山东比作一只面向大海展翅欲飞的海燕，那么威海就是这只海燕的喙。
　　这是一片画一样的土地，蓝天白云、绿树红瓦、灵秀的海岛、俊朗的青山，还有处处皆风景的城，歌中描绘的美好景象，几乎在这座半岛小城都有。
　　近年来，凭借天然的旅游基因，威海精进发力，拉长旅游产品供给链条，加快乡村旅游提档升级，大力开拓旅游客源市场，提升旅游管理服务水平，一系列大刀阔斧的突破转型后，中国优秀旅游城市群、国家全域旅游示范区创建城市、国家旅游标准化示范城市等金字招牌纷纷花落此地，全域旅游大盘布局的先行棋，威海举旗定向、标星定盘。

　　四季游，让全域旅游产品流光溢彩
　　七月流火，正是海滨旅游的黄金时节。在威海，不管是在热闹非凡的国际海水浴场，还是在宁静清凉的葡萄滩畔，又或者在绿树如茵的刘公岛上，游人们都会兴奋不已地投入美景的怀抱，享受浪花欢腾的自然恩赐。
　　夏季赶海，这是威海乡村四季旅游系列的拳头产品。
　　“近年来，我们根据各区市资源优势的不同，重点推出了‘春登山、夏赶海、秋采摘、冬养生’的乡村四季旅游系列产品，市场反应非常好！”威海市旅发委副主任姜文一说。
　　春季登山。在威海，春天去爬山，已成为游客的首选休闲方式。华夏名山昆嵛山、生态名山青龙山、佛教圣地赤山、天然氧吧里口山、世外桃源天福山、大东胜境铁槎山，山山如画，让游客乐在其中。
　　秋季采摘。品尝果实的甘甜成为秋天人们走出家门的美好动力。荣成的黄桃、乳山的巴梨、港西的无花果、文登的苹果、里口山的甜桃，成就威海秋天金灿灿的“采摘经济”。
　　冬季养生。“冬季相约纯净威海，观绝美天鹅，泡养生温泉”这句广告词，看着就让人心动。威海荣成的天鹅湖，每年冬天会吸引上万只大天鹅来此栖息越冬，千亩水面万鸟飞舞的奇观，让全国各地的摄影爱好者及游客纷至沓来，冬季旅游的一道亮丽风景就此形成。威海还是有名的“温泉之乡”，这里天然温泉多达9处，冬季温泉养生之旅，也让这里的人们赚了个盆满钵满。
　　突出区位资源优势，明确差异化定位，围绕山际线和海际线，打造山海协调、城乡互动的全域旅游大格局，威海的“旅游+”理念，让这里全域旅游产品流光溢彩、生机盎然。

　　精准营销，让俄罗斯游客流连忘返
　　在威海市旅发委，记者看到，不少人的办公室内都挂着张俄罗斯地图。“这幅地图可是宝贝，我们就靠着它来研究俄罗斯市场。”姜文一说。这只是威海旅游部门潜心研究、全力开拓境外市场的一个生动写照。
　　威海与韩国隔海相望，曾经80%以上的入境游客来自韩国。但因外部环境的影响，今年威海的韩国入境市场遭遇“严冬”。
　　是坐以待毙，还是另辟蹊径？威海人选择了后者。
　　今年以来，威海快速转变入境旅游市场营销思路，积极开发对俄罗斯的旅游产品，制作俄文版威海旅游指南，开通俄语免费咨询电话，赴俄举办“中国———俄罗斯哈巴旅游产品推介会”，参加海参崴太平洋国际旅游展。一系列的“组合拳”，让威海成为了我省接待俄罗斯游客最多的城市之一。
　　知己知彼，方能百战百胜。威海在对俄罗斯市场进行深入分析之后，做出了细分市场的进军方案，按照由近到远、由浅到深、由低端到高端的步骤分步开发。他们先后赴俄罗斯远东地区开展旅游推介活动，在当地主要街道设立户外广告牌，在当地主流媒体上推出威海度假旅游广告。
　　一面猛出击，一面练内功。在深入了解游客需求的基础上，大力建设滨海度假酒店，开发高水准的温泉养生旅游产品，推出系列中医推拿、按摩服务，建设具有浓郁民族风情和本地特色的国际购物场所等。
　　如今，在俄罗斯远东地区，山东威海已成了让俄罗斯人流连忘返的中国度假旅游目的地之一。
　　精准营销，一面到别人家门口使劲吆喝，一面在自己家大搞内涵建设，提升揽客和留客的资本，这样的营销自然吸引力十足。

　　旅媒融合，让“大美威海”流传四方
　　“面朝大海，春暖花开，威海的景色就是美，绝对不瞎掰……”今年春节期间，一首名叫《站站儿去》的“魔性”MV横空出世，刷爆威海朋友圈。
　　这首MV由威海市旅发委、威海晚报传媒等部门联合出品，MV以欢快的旋律、充满浓郁地方风情的歌词为特色，将威海美丽的自然风光以及民俗文化巧妙融入其中，让人充分感受到了全域旅游发展带来的丰硕成果。一经推出，微信阅读量迅速突破10万大关，腾讯平台播放量接近百万次。
　　《站站儿去》，是威海在旅游宣传推广方面与媒体融合发展的产物。今年以来，威海旅游部门加大与主流媒体的合作力度，推出新版威海旅游宣传片、日文版威海旅游宣传折页，策划组织威海美丽乡村形象主题与品牌广告语征集活动，制作威海旅游画册、八大系列旅游宣传折页等，威海旅游品牌的曝光率高居不下。
　　变“景点旅游”为“全域旅游”，变“有限资源”为“无限融合”，在政府智慧而有力的引导下，新一轮全域旅游大发展的浪潮，正在威海这片古老的海域上奔腾向前。