体育赛事的价值，早已不再局限于赛场输赢。“日光启征·乒耀山海”山东省城市乒乓球超级联赛暨乒超文旅嘉年华落地五莲，奥运冠军助阵，全省乒乓爱好者齐聚五莲县挥拍竞技。参赛选手与游客在感受国球魅力之余，走进五莲青山绿水间游览打卡。五莲县用体育赛事，汇聚人气、串联山水与文化，实现了体育活力和文旅资源双向赋能，为县域发展打开新空间。

聚人气，一场赛事为山城引来客流

一场群众基础深厚的体育赛事，最容易快速聚拢人气。乒乓球是大众喜爱的运动，受众覆盖面广。本次赛事吸引各地运动员奔赴五莲，选手、游客齐聚五莲，赛场内挥拍切磋，赛场外游览打卡。大量外来人员涌入，直接带动本地消费，给五莲带来实实在在的人流。

一座县城的吸引力，并非只能依靠知名景点。这类本土文体活动，能够低成本吸引外地游客。外地球友借着参赛认识五莲，本地居民在家门口感受国球魅力。赛事搭建交流平台，让更多人看见藏在群山之中的小城风光。体育带来的人气，直接转化为城市的关注度与客流量。

融业态，体文结合打造全新文旅体验

文旅想要持续吸引游客，关键在于打造多元、可参与的新场景。单纯的山水观光，体验形式比较单一。本次乒超嘉年华打破只办比赛的传统思路，将乒乓球运动和山水游览、非遗体验、文艺展演融合在一起。沙滩乒乓、乒乓绘彩等趣味项目降低参与门槛，大人小孩都能上手体验；非遗展台借着赛事流量，把五莲割花、盘扣、陶艺展示给更多游客，传统手艺收获新关注。

把赛场设在山水之畔，让文化伴随赛事传播。体育负责吸引人群，文旅负责丰富体验，二者互补共赢。游客不再只是看比赛或者单纯爬山观景，既能感受国球的激情，又能欣赏秀美风景，亲手体验本土非遗。复合式的游玩体验拉长游客停留时间，丰富文旅供给，为县域文旅探索出新路径。

谋长远，流量沉淀为持久的城市品牌

赛事带来的热闹只是一时，真正的价值，是把短期流量转化为长期稳定的城市品牌。赛事落幕之后游客会离开，但大家对五莲山水、人文的印象会持续传播。五莲借助乒乓球赛事，面向全省展示优良生态与淳朴民风。依托国球这一大众IP，打包推介五莲山水与非遗文化，持续擦亮地方名片。

体育文旅双向赋能，核心是立足本土资源深耕特色。依托得天独厚的山水资源，搭载群众喜闻乐见的体育项目，把赛事客流平稳转化为文旅长久发展动力。发展县域文旅不必一味追求大项目，立足本地特色、找准合适载体，中小型文体活动同样可以释放巨大能量。