1月25日，由山东省商务厅主办的“悦消费 惠新春”2026山东迎新春消费季刚刚在济南闪亮登场，连与辉同行负责人董宇辉都来为我们打call了。

与此同时，这边，山东“三大集”又嗨了起来——1月26日，日照市海洋大集、聊城黄河·运河年集开集。一时间，全省冬春消费季就这么锣鼓喧天、热热闹闹地开场啦！进入腊月，在山东，那真是把“热闹”和“搞钱”玩出了新高度，妥妥的“年味经济”双响炮啊！

山东人对赶大集的钟爱，早已刻进生活的基因里。大集是烟火气的汇聚地，摊主热情吆喝，买家随意砍价，一来一往间满是浓浓的人情味。尤其是年集，更有吸引力。进入腊月，随着学生流、在外务工流陆续回乡，赶大集便成为必做之事——和儿时伙伴相约赶集，聊聊过往、谈谈现状，乡情在交流中迅速升温。

此次山东新春消费季精准发力，以“三餐四季暖齐鲁 烟火人间迎新年”为主题，通过真金白银的政策补贴、丰富多元的消费场景、暖心便捷的配套服务，就像一个巨大的磁场，吸引着全省的人们走出家门，去消费、去享受生活。

“三餐四季和烟火人间，本质上就是最本真的生活日常。”董宇辉分享道，山东留给大众的第一印象，正是由一些具象的烟火元素构筑而成——喧闹鲜活的山东大集里，吆喝声与美食香气交织；餐桌上的煎饼卷葱、风味鲁菜，藏着最朴实的味觉记忆。山东人朴实、好客、热情，这些特质从不是抽象的标签，而是从一口热菜、一场赶集、一次相逢中实实在在感受来的，这就是齐鲁大地最动人的底色。

山东“三大集”和“迎新春消费季”把传统的年味和现代的消费理念完美地结合在了一起，创造出了一种独特的“年味经济”模式。这套组合拳，打得那可是太妙了。从文化层面来说，大集文化是对齐鲁大地不同地域文化的进一步明晰，让人们更直观地感受到魅力山东的多彩多姿，成为展现山东地域特色与时代活力的重要窗口。迎新春消费季则通过各种活动，营造了浓厚的过年氛围，让人们在购物的同时，感受到传统文化焕发的新机；从经济层面来说，大集+迎新春消费季的结合，串联起城市商圈与乡村集市、年货采买与文旅体验，刺激了全省的消费市场，各地结合自己的地域特色和文化底蕴，纷纷打造属于自己的“年味经济”模式。

街头巷尾烟火升腾，大集商场热闹非凡，这不仅是物质的丰盛，更是百姓滚烫生活的生动写照。各地还需持续创新活动形式和内容，为消费市场注入新的活力，让“年味经济”持续飘香。