9月14日，江苏网民发帖质疑三九胃泰张贴的“求‘你们’中秋别团圆了”广告误导大众、刻意博眼球，相关话题迅速冲上热搜。

其实，这并非孤例：今年七夕，该品牌在重庆打出“劝你们和平分手”的广告文案；春节档，更有广告把“催婚”焦虑包装成卖点；5月份，OPPO母亲节一句“我妈有两个老公”引发全网声讨。

广告翻车频发的背后，是流量焦虑下的价值迷失，更是“黑红也是红”思维作祟。在注意力稀缺的时代，部分品牌为快速出圈，将“黑红也是红”奉为圭臬，将擦边行径当作创意之法、把冒犯之举视为独特脑洞 也许短期获得热度，但是终将失去人心，甚至遭到舆论反噬。

节日营销本不必剑走偏锋。既能让销量一路飘红又能温暖人心的营销，从来不是靠冒犯之举博眼球，而是用真诚换取真心。去年中秋，山东各地创新推出把子肉月饼、德州扒鸡月饼、孔府“论语·和合”系列、菏泽牡丹月饼等地标文创产品，融合鲁菜元素与非遗工艺，引发年轻消费群体抢购热潮。在日照，融入大海、绿茶、太阳鸟、海沙子面等元素的月饼也成为文化输出与消费拉动的双赢引擎，让团圆多了几分山海味道。

三九胃泰广告连续翻车，说明审核环节未能预判公众情感反应。企业应组建包含文化学者、公众代表在内的审核团队，对广告文案进行多维度评估，尤其对涉及传统节日、家庭情感的内容，要站在大众视角反复推敲，避免“小圈子思维”导致的认知偏差。比如，某知名饮料品牌邀请民俗专家对文案进行把关，将原本“过年不回家，奋斗最光荣”的争议表述，调整为“无论多远，家都在等你”的温情表达，获得公众广泛好评。OPPO母亲节文案翻车后，多名相关人员被严肃处理，也为整个行业敲响了警钟。

企业自律之外，更需制度约束。现行《广告法》虽规定广告应当以健康的表现形式表达广告内容，不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。但是，“情感冒犯”界定模糊，执法往往依赖舆情发酵后的被动处置。欣慰地是，国家市场监管总局7月印发通知，重点整治宣扬职场内卷、婚恋矛盾等制造社会焦虑的广告，对违法广告采取下架、立案调查等措施；山东省市场监管局6月印发《食品广告发布合规指引》，明确禁止“大字吸睛、小字免责”等手段弱化不利信息。一系列探索为节日营销划出更清晰的合规边界，值得称道和借鉴。

节日从来不只是消费节点，它是民族情感的集中表达，是文化认同的年度仪式。营销创意固然可以天马行空，但绝不能违背人性、背离常识。期待有关主体守住文化底线、强化审核机制、完善监管标准，让节日营销回归传递善意、链接情感的初心与美好。（白茶）（图片源自网络）