10月16日，2026全省文创产业对接活动在济南举办。这一天，会场里政企齐聚、共商合作；会场外的大明湖畔，“好客山东·山东有礼”新文创市集同步开市，50余家参展单位把全省好物搬到湖边——一场以“新文创 新消费 新生态”为主题的年度盛会，让秋日的济南更添几分热闹与生机。

全省文创年度盛会：定方向、发计划、强品牌

本次活动由省文化和旅游厅主办，省旅游推广中心、济南市文化和旅游局承办，省旅游行业协会、济南文旅发展集团协办。省文化和旅游厅一级巡视员王炳春出席活动并讲话。省直文旅单位、16市文化和旅游局负责同志、重点文创企业代表及媒体记者齐聚现场。

王炳春在讲话中表示，省文化和旅游厅将聚力搭建平台、完善标准、强化政策，统筹构建全省IP体系，做强“好客山东·山东有礼”公共品牌，与各市文旅系统、各类市场主体携手，加快推进文化资源产品转化，合力打造国民级文创IP，推动全省文创产业乘势而上、实现高质量发展。

活动现场，《山东文创全域焕新年度工作计划》正式发布。计划以“好客山东·山东有礼”为核心联结，系统部署建体系、搭平台、活生态重点任务，重点推进产品体系构建、销售渠道搭建、品牌体系打造、对接平台建设四项核心工作，并提出三大目标：推动“好客山东·山东有礼”产品资源库SKU数量突破5000个，建成线上线下联动、16市全覆盖的立体化销售网络，最终形成产品互通、资源共享、管理规范的产业发展格局。

品牌落地同步提速。泰安、潍坊作为首批品牌授权店试点城市先行先试，探索“核心文化IP＋品牌门店＋本地文创产品”落地范式；青岛啤酒文化传播有限公司、泰安敢当旅游文化发展有限公司、济南泉成旅游集团有限公司分别围绕工业遗产文创活化、城市IP产业化运营、“场景＋IP＋产品”运营模式分享一线经验；现场为首批授权品牌店集中授牌，12家涵盖文博场馆、城市门店及线上门店的单位获牌，公共品牌建设迈入标准化落地新阶段。同期上线的山东文创产业资源对接平台，汇聚全省研发、生产、渠道全产业链资源，推动供需线上匹配、资源高效流转。

活动中，52TOYS、苏州博物馆、南京市红山森林动物园、江苏大运文化旅游发展有限公司、北京观韬（济南）律师事务所五家国内头部机构与专业团队受邀到场，围绕潮玩IP运营、景区文创打造、文博授权实践、知识产权保护等核心议题分享标杆经验；参会企业与嘉宾就博物馆特色IP打造、文创产品研发策略、城市IP市场转化、全链路运营提效、知识产权维权等共性痛点展开深度研讨，共同探寻文创企业的发展路径与实操解法。

大明湖畔“奇遇好物”：市集点亮夜间新消费

首届“好客山东·山东有礼”新文创市集在大明湖超然楼码头广场同步开市。市集以“奇遇好物”为主题，汇集全省16市及省直文博场馆50余家参展单位，设置十六城奇遇集、鲁味食光集、文博好物集、生活灵感集四大主题分区。开市三天，市集客流共约40000人次。

十六城奇遇集里，济南的地标打卡文创人气最旺，东营把黄河口候鸟做成了“最年轻”的冰箱贴，淄博琉璃饰品让传统手艺“戴”上了身，泰安以石敢当IP开发的“敢敢当当”自带话题，潍坊风筝文创和以萝卜为原型的“萝卜团子”萌趣出圈；鲁味食光集里，烟台鲅鱼水饺现包现煮成为人气单品，青岛啤酒博物馆把多风味鲜啤搬到现场；文博好物集里，8家文博机构集体入驻，镇馆之宝帝王冠冕文创产品成为打卡热款；生活灵感集里，山东省沙画艺术协会、中国福利彩票、好客山东天猫京东旗舰店、中铁文旅、济南公交等集中亮相，入夜后湖边演出开场、超然楼亮灯，游客围聚合唱、观看巡游舞蹈，人气爆棚。

一位爱收集冰箱贴的年轻游客说：“我平时就爱买文创，到一个地方打卡就想留个纪念。但现在很多文创做得特别漂亮，我可能看到喜欢的会先买，然后再计划去这个地方。”山东博物馆摊位的商户同样深有体会：卖得最好的，正是以镇馆之宝“亚醜钺”为原型的冰箱贴，“大家去博物馆就是冲着它去的”。也有游客在摊位间逛了一圈后提出新的期待：“现在冰箱贴的种类已经很多了，希望以后能看到更多像包包、帽子、服装这样的穿戴类文创产品。”

几句现场的话，道出了当下文旅消费的一个共识：好的文创，本质上是文化故事与年轻人之间的“连接器”——把藏在博物馆、藏在城市里的文化故事挖掘出来，用更好的设计、用年轻人更愿意接受的方式表达出来，文创才能真正打动人。而游客的期待也提醒我们，文创不应局限于冰箱贴这样单一的产品模式，未来应该向更多的生活场景延伸，让文化“穿得上身、用得起来”，正是文创的下一个方向。

市集“好客山东·山东有礼”“奇遇好物”相关话题的小红书打卡活动曝光量超50万次、活动全网曝光量超1000万。数字背后，是产品、场景与流量的互相成就。

以计划为抓手，激活文创消费新动能

本次活动为全省文创产业搭建起供需对接、协同发展的重要桥梁，进一步凝聚了文创产业高质量发展共识。下一步，省文化和旅游厅将以《山东文创全域焕新年度工作计划》为抓手，持续做优做强“好客山东·山东有礼”公共品牌，继续探索“文创+场景”新型新兴消费业态，不断激活文创消费新动能，全力推动全省文创产业提质升级，为文化强省建设注入强劲动力。