2026年中秋假期，王府井集团全国数十城门店联动集团71周年庆，以“美好即刻发生”为统一主题，将团圆、国风、潮流与烟火气融于一体，打造覆盖全客群、多业态、强互动的中秋假日消费生态。节日期间，集团全国门店客流稳步增长，整体经营保持稳健向好，多业态协同发力、假日消费活力充分释放，以有温度、有质感的场景运营，让传统佳节焕发出崭新的消费活力。中秋假日期间，王府井集团全店客流和规模销售对比同期中秋三天日均数据，均呈现双位数增长，其中9月25日对比同期中秋当日销售增长在2成以上。

　　作为王府井集团71周年庆系列活动之一，王府井美好生活嘉年华自9月23日亮相百货大楼喷泉广场，已开展6天。小米、兰蔻、雅诗兰黛等11个品牌快闪店集结，含1个全国首展、5个北京独家首展。小米澎程N90、N70实车与18 Fold折叠手机、18 Pro系列新品同场亮相，呈现“人车家”全生态互联；兰蔻、雅诗兰黛、CPB肌肤之钥、资生堂推出北京独家限时展，以沉浸互动打造新品首发高地。活动人气逐日走高、多平台热议，拉新总人数已超万人。

国风雅韵点亮团圆夜 传统民俗焕发新趣

　　中秋的团圆意蕴，被全国门店写进一方方国风场景里。王府井喜悦化身古风雅集，重磅打造“悦享团圆”国风中秋游园会，古风团扇、手作体验与月下音乐会，让市民在游园中重拾节俗温度；南充王府井购物中心天女散花国风大秀与古韵巡游沉浸式游园；苏州王府井购物中心同步开展月饼手作、猜灯谜赠月亮灯与中秋市集三大板块，顾客亲手制月饼、答题赢灯，把传统民俗过成可参与的日常。包头王府井百货青山店推出月饼手作、古风花灯、祈福香包等每日限定手工；沈阳王府井奥莱·棋盘山小镇则让千盏孔明灯升空祈福，国风巡游与古风乐曲相映。银川王府井奥莱以中秋国风巡游、秋日养生市集与中医义诊，把健康与民俗一起搬进商场。

　　潮流文化激活假日 粉丝经济破圈引流

　　中秋的潮流文化，由一场场高流量活动点燃。历时一月、跨越9城10家门店的2026 Turn Up全国街舞巡回赛圆满收官，今年赛事全面升级，以“专业竞技+青年文化”模式特邀顶尖舞者裁判，并首次引入机器人与真人舞者对战、青年市集，共吸引60余厂牌、3000余名选手参赛，持续塑造王府井年轻、创新的品牌形象。作为巡回赛总决赛的承办地，湾里·王府井WellTown更将这场青年狂欢推向高潮：K-POP百人随舞狂欢搭配人气饮品免费派送，点燃假日现场的年轻热力；赛事期间同步开放潮流青年市集，文化摊位集结，让市民边逛边玩，共同见证冠军诞生。

　　粉丝经济同样破圈——焦作王府井城市奥莱五月天歌友会人气爆棚，歌迷到场合唱打卡；王府井奥莱·平原小镇雪中飞一日店长马浩翔空降，盗墓笔记COSER游园、乔丹环湖节奏跑轮番上演；巴中王府井购物中心二次元派对携coser互动与宅舞快闪点燃活力；王府井奥莱·如意小镇内蒙首演大型机甲麒麟巡游广受好评；王府井奥莱·香江小镇连续三天流行金曲乐队现场演绎。多元业态活动叠加文化体验，为顾客带来购物与文娱兼具的中秋现场；北京燕莎奥莱联动特步开展“登月计划”乐跑活动，首次携手北京工业大学，以乐跑呼应中秋、为集团庆生，并以年轻化联动导入学生客群。

一城一特色风味 文旅融合丰富供给

　　立足城市底蕴，王府井各店把在地风味与文旅体验，做成中秋独特的消费记忆。王府井奥莱·滇池小镇打造昆明首届洋芋节市集，60家特色摊位汇聚洋芋美食、文创与农特产品，同期“洋芋小赛”招募500名参与者，把本土洋芋文化与中秋团圆巧妙结合；太原王府井百货推出山西区域首次“巧克力节”市集，汇集全国50余家巧克力、咖啡、冰激凌与甜品品牌，10余家首进太原，为消费者带来全新市集体验。成都王府井科华店“抿抿甜·成都面包节”汇集40个热门品牌、24家首进成都，一站式呈现22城热门碳水，并设不织布吐司手作等互动；哈尔滨王府井购物中心首场户外咖啡生活节集结30余家本土品牌，滚月饼大赛、东北拌菜大赛等趣味赛事同步开赛。西宁王府井百货西门店深挖本地高原特色，联动场内餐饮商户开展高原大胃趣味赛，并推出减重领牦牛肉挑战赛，以特色赛事烘托节日氛围、激活会员参与；贵阳门店先后在金阳国贸TPMALL落地“好马来”马来西亚风情美食节，汇聚东南亚手绘、马来零食与服饰走秀，并在玖福城购物中心推出第二季“交个酸友”酸汤节，以非遗风情展演与酸趣烟火集，把本土风味做成节庆盛宴；

全龄友好温情相伴 亲子萌宠公益暖心

　　节日里，王府井把温度留给每一个家庭与伙伴。北京市百货大楼迎来71岁生日，米菲IP双品牌联动与顾客共庆，步入式花园美陈亮相、米菲盲盒打卡引客参与，拉满节日福利;双安商场“美好即刻发生·遇见米菲”见面会，荷兰国宝级IP米菲人偶登场与顾客合影互动，亲子家庭与年轻顾客齐聚，以轻量温暖的IP形式聚拢节日人气；长安商场“集时行乐·好市发生”造物集秋日限定开市，让逛集成为中秋最松弛的打开方式。鄂尔多斯王府井百货户外广场推出“狗的猫宁”宠物市集，集结宠物伴手礼、DIY宠物月饼、宠物服饰与宠物义诊，精准聚拢宠物消费客群。王府井海垦广场携手中国狮子联会开展“以画笔为炬，绘心中和平”公益绘画，邀小朋友以色彩表达对和平与美好生活的向往。绵阳王府井购物中心落地冰皮月饼DIY、剥石榴比赛、拼豆比赛与免费共享月饼；莱西王府井购物中心中秋文艺汇演、减肥大赛复称决赛与美食试吃融合文化展演与趣味赛事；王府井U生活中心右安门店依托社区优势，以中秋主题市集、玉米搓粒、向日葵剥籽、彩豆分拣等趣味小赛，搭配诗词诵读与赏月祈福，把社区商业的温情送到街坊身边；成都王府井Discovery重磅推出儿童走秀、舞蹈、格斗与跆拳道表演.

线上线下协同发力 全域营销放大声量

　　中秋期间，集团线上声量同步造势。联动雅诗兰黛、资生堂、毛戈平三大美妆品牌，在8城12家门店落地集团庆美妆专场直播；中秋当日统筹门店及职人开展自播，数十个账号同步开播。线上线下协同发力，以专业内容与沉浸式体验扩大集团庆活动声量，实现流量与品牌口碑双提升

　　2026年中秋，王府井集团以国风为韵、以潮流为翼、以温情为核，把传统佳节的团圆意蕴，写进一座座城市、一个个街区的日常场景。从汉服游园的雅致，到街舞赛场的炽热；从洋芋节里的烟火，到宠物市集上的笑意——多元场景让商业空间成为市民共度佳节的情感现场。未来，王府井集团将继续以年轻化、差异化、精细化的运营，深耕在地文化、延伸全龄友好，把每一次相聚，都过成值得回味的美好。