北纬28度,赤水河畔。这里是中国酱香白酒的核心产区,也是中国白酒版图上最具辨识度的地理坐标之一。2026年3月以来,由贵州省工业和信息化厅与淘宝天猫共同发起的“寻味山河行 好酒在贵州”溯源活动持续深化落地。以“数字化溯源”为主线,把贵州酱香白酒的产区优势、酿造工艺与品质标准,通过直播镜头与线上阵地完整呈现给全国消费者。通过在全国市场持续放大产区品牌声量,为贵州白酒产业高质量发展引入数字化新引擎,是一次政企协同推动传统白酒产业数字化转型的积极探索。

溯源直播进产区,架起产销之间连心桥    
      赤水河素有“中华美酒河”之称,独特的微生物环境与千年传承的酿造工艺,赋予酱香白酒不可复制的品质基因。然而,酱酒工艺复杂、生产周期长,其“好在何处”“贵在何处”长期以来停留在行业内部的专业认知层面,消费者难以建立直观的品质感知。

针对这一情况,淘宝天猫以产地溯源直播作为核心传播抓手,配套专场直播、单品混播形成直播内容合力,同时辅以线上主题展示专区等多元内容载体,多维度传递产区酿造实力与文化内涵。不同传播形态定位清晰、各有侧重,既能面向精准消费群体完成集中输出,又能凭借达人的大众影响力覆盖更广泛的消费圈层。

其中,产地溯源直播是本次活动的重头戏。直播将镜头对准酿酒车间、窖池和酒库,透明化呈现从粮食筛选、制曲发酵到蒸馏取酒、陈年储藏的全过程,把酱酒酿造的真实场景完整呈现在消费者面前,也把很多行业内部的工艺知识,转化为普通网友听得懂的通俗内容。直播还结合当地地域特色策划主题内容,展现贵州的山水风貌与人文底蕴。酒妹妹、淘宝吃货、团长 mr、蜜蜂心愿社等多位淘宝直播达人走进赤水河谷产区,带着线上用户沉浸式完成一场线上云溯源。

这不仅让消费者能够直观理解产区酱香白酒工艺的文化底蕴与工艺价值,同时也有效回应了消费市场对白酒品质的核心关切,持续夯实贵州酱香白酒的市场口碑。活动期间,在淘宝天猫平台累计开展不同形式直播十余场,直播观看总量超800万人次。

此外,淘宝天猫充分发挥数字商业平台优势,搭建线上专属展示专区,集中呈现各参与企业的品牌与核心产品,并依托平台搜索流量资源打造便捷直达入口,为产区构建起集中化的线上展示窗口。

政企多方齐发力,打造产区集体对外展示窗口

近年来,贵州省将酱香白酒作为特色优势产业重点培育,产业规模持续扩大。“赤水河谷 中国酱香”区域品牌已成功入选工业和信息化部首批“中国消费名品”名单,是全国唯一上榜的酒类区域品牌。在此基础上,如何进一步放大产区整体的品牌声量,让“赤水河谷”四个字从行业认知走向更广泛的消费市场认知,则是产区品牌建设下一步需要着力的方向。

此次与淘宝天猫合作的“寻味山河行 好酒在贵州”溯源活动,正是一次积极的数字化探索。本次活动中,贵州省工业和信息化厅牵头整合省内茅台、习酒、珍酒、国台等12家代表性酒企,跳出单一品牌营销的传统路径,以完整产区形态对接全国消费市场,统一发声。

政府做政策引导和产区背书,淘宝天猫提供平台数字化展示和传播的能力,企业端则开放生产场景,这种“政府搭台、平台赋能、企业参与”的协同发展模式,有效整合了三方资源,激活产业带发展活力。

一方面,通过统一的产区品牌塑造与体系化数字化传播,持续放大赤水河谷的生态优势与工艺价值,推动“赤水河谷 中国酱香”公共品牌价值不断攀升。另一方面,依托淘宝天猫覆盖全国的市场渠道与庞大用户基础,助力省内酒企拓宽线上市场空间、精准触达目标消费群体,实现产区形象提升与企业市场拓展的双向共赢。

此次“寻味山河行 好酒在贵州”溯源活动,既是政企协同打造产区公共品牌的创新实践,也是数字经济赋能传统实体经济提质升级的生动缩影。

下一步,淘宝天猫将继续发挥数字平台的连接与赋能优势,助力贵州酱香白酒放大产区生态优势,让赤水河谷的醇厚酒香借助数字平台走向更广阔的消费市场。