8月14日，芒果TV全景音乐竞技综艺《披荆斩棘2026》再度点燃荧屏，开启新一轮滚烫之旅。作为节目合作伙伴，利郎简约男装第四度携手这一爆款综艺IP，以简约品质护航哥哥们轻装上阵。从2021年的初次合作，到2026年的如约而至，利郎与《披荆斩棘》已同行四年，这档国民级综艺见证了利郎娱乐营销史上漫长的一次“双向奔赴”。

　　四度合作，利郎与《披荆斩棘》的同行之路

　　利郎与《披荆斩棘》的合作始于2021年。首季节目中，利郎通过场景植入与哥哥们互动，将"简约不简单"的品牌理念带入广大观众的视野中，该季节目播放量超过27亿，成为当年的现象级综艺。

　　2023年第三季，利郎签约陈楚生、张远为品牌推荐官，以"利郎简约男装 哥哥轻装上扬"为传播主题深化合作。相关话题在社交平台上持续发酵，品牌理念与观众情感形成有效呼应。

　　2024年第四季，利郎第三次牵手该IP，官宣王铮亮、胡夏为品牌推荐官。品牌推荐官与节目的深度绑定，印证了实力与气质的双重匹配，进一步强化了利郎简约男装在年轻消费群体中的认知。

　　从“借势”走向“共生”，本季《披荆斩棘2026》采用"全开麦、不修音、无滤镜"的直播赛制，以真实舞台竞技为核心。利郎继续为哥哥们提供训练服等服装支持，暖心低调陪伴嘉宾迎接挑战。从首次合作到四度同行，利郎在综艺内容营销上保持连贯节奏，每一季都在前序基础上深化品牌与节目的融合方式。

　　利郎拒水羽绒成核心载体，产品功能对接节目场景

　　在本季合作中，利郎在官宣中提出"利郎拒水羽绒，实力抗湿冷，简约不简单，伴哥哥轻装上阵"的传播主张。作为利郎简约男装的心智单品之一，利郎拒水羽绒的绒子拥有800+高蓬松度，长效拒水性能。其产品的功能与节目的精神形成了深度呼应，《披荆斩棘》最动人的地方，不止是顺境的高歌，更是哥哥们在“湿冷”压力下的从容破局。

　　聚焦心智单品，长期主义沉淀品牌资产

　　连续多年深耕同一综艺IP，体现利郎在品牌营销上的长期主义——坚持以长线陪伴让品牌理念与节目精神深度相融，在观众心中沉淀下清晰的品牌记忆与情感共鸣。

　　在产品端，利郎同样贯彻专注策略，大幅缩减SKU，将研发资源集中于心智单品的打造。除拒水羽绒外，持久白免烫衬衫采用3.5级DP免烫工艺及8大嵌条骨架，机洗30次后白度保持率超95%，获得WRCA认证，耐洗POLO、长腿裤等单品也获得消费者广泛认可。据2026年上半年财报，中国利郎集团收入同比增长19.5%至人民币20.65亿元，其中，轻商务及其他系列收入大幅上升34.7%。

　　从2002年首次提出"简约不简单"，到2023年品牌定位升级为"利郎简约男装"，利郎始终围绕"简约"这一核心标签深化品牌形象。四度携手《披荆斩棘2026》，既是利郎综艺营销布局的延续，也是品牌初心的回响。以产品力共情用户，以简约精神对话消费者，利郎简约男装正以自己的节奏，在中国男装品牌的建设道路上稳步前行。