当AI+视频成为信息传递的核心载体，品牌的增长逻辑正从传统的 “品类主导” 转向 “内容驱动”，视频不仅重塑消费认知，更创造了全新的需求增长路径。 

在朱延辉老师的课堂上，“Ai+万物视频时代，‘认知 - 兴趣 - 转化’的新型消费链路” 这一观点，精准戳中了当下消费市场的变革核心。过去，品牌依赖品类教育积累存量用户，通过传统广告、线下渠道单向传递信息，消费者的认知形成往往是被动且缓慢的。而如今，短视频、直播等视频形式以直观的画面、生动的场景，将产品价值、使用场景直接呈现在用户面前，让消费者快速理解产品核心价值，这种 “所见即所得” 的传播方式，让认知建立的效率实现了质的飞跃，也让品牌跳出了传统品类教育的局限，触达更广泛的潜在用户。

场景创造需求，是视频时代消费链路的关键突破

传统营销中，需求多由用户主动搜索或品类引导产生，而视频通过构建沉浸式消费场景，主动挖掘并创造了用户潜在需求。直播间里的产品演示、场景化剧情的内容呈现，让消费者从 “被动接受” 变为 “主动感知”，原本模糊的需求变得清晰具体。正如朱延辉课堂上分享所示，品牌借助场景化内容精准触达用户，让用户在沉浸式体验中产生购买冲动，这种“场景催生需求” 的模式，彻底改变了消费链路的走向，让需求增长不再依赖存量博弈，而是转向增量挖掘。

内容驱动增量，成为品牌破局的核心抓手

在AI+万物视频时代，内容不再是品牌营销的附属，而是连接认知与转化的核心纽带。品牌通过优质内容实现精准触达，既摆脱了对传统存量用户的过度依赖，又能借助场景化内容激发新的消费需求。这种模式下，内容的质量直接决定消费链路的通畅度，优质视频内容既能强化用户认知，又能创造消费场景，最终推动转化落地，为品牌带来可持续的增量空间。

万物视频时代的消费链路重构，本质上是品牌与用户沟通方式的革新

视频以其直观性、场景性，打通了 “认知 - 兴趣 - 转化” 的全链路，让品牌增长回归到 “以用户为中心” 的本质。对品牌而言，唯有顺应这一趋势，深耕视频内容创作，以内容重塑认知、以场景创造需求、以链路驱动增长，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现从存量深耕到增量爆发的跨越。

作者简介：朱延辉，横跨数字营销与AI技术的知名新营销专家，北京大学、山东大学、农业农村部党校干部学院新营销高端签约导师,2017-2018山东省电子商务领军人才， 原创“引爆增长的六极模型”及“营销重构七步法”“消费破圈三层论”“品销合一三力法则”“全网布局路径罗盘”“小红书种草作战图”，“爆款破圈四重密码”“双渗透增长模型”“新营销7+增长体系”等实用工具与战略增长模型，专注移动互联时代下成长型企业营销战略、增长体系战略设计，数字化新营销体系构建及私域流量落地操盘。