——一人场景品牌产品故事系列开启中国品牌价值新赛道

当前，我国正处于加快构建新发展格局、推动高质量发展的关键时期，扩大内需是构建新发展格局的战略基点，文化数字化是建设文化强国的重要路径。

在“十五五”开局之年，根据党中央和国家加快发展数字经济、推进文化自信自强的战略部署，进一步推动数字文化与实体经济深度融合，以品牌建设激活新型消费内生动力，“数字赋能·品牌故事”系列宣传活动全新扩容升级，重磅推出《一人一饮》《一人一食》《一人一品》三大全新品牌产品故事系列。该系列由我国首部品牌故事案例丛书《1001中国品牌故事》编创团队全力打造，周君君担任主创及主笔。活动以文化为内核、数字为载体、创新为动力，精准锚定Z世代核心消费需求，助力中国品牌打通年轻消费市场，培育具有核心竞争力的民族自主品牌。

《一人一饮》品牌故事系列，聚焦全品类酒行业市场主体，以“一人一饮、一品一叙”为内核，深挖中国千年酒文化、地域酒俗与非遗酿造技艺，以场景化创新推动酒文化活态传承，精准匹配年轻群体微醺社交、悦己消费的需求，助力酒企消解年轻化转型、消费场景固化痛点，实现年轻客群精准破圈，以优化客群结构，强化细分赛道的核心竞争力与行业话语权。

《一人一食》品牌故事系列，聚焦食品领域市场主体，覆盖新中式糕点、预制餐点、休闲食品等品类，以“一人一食、一味一源”为切入点，深挖地域饮食文化、民众食俗与节气饮食内涵，适配“一人食”消费场景，精准匹配年轻群体便捷、健康、个性化饮食需求，以饮食文化底蕴构建品牌差异化优势，推动企业从“产品供给”向“品牌价值供给”升维，夯实民生消费高质量发展根基。

《一人一品》品牌故事系列，聚焦轻工文创赛道市场主体，覆盖新中式饰品、非遗手作、原创文创等品类，以“一人一品、一物一韵”为线索，推动东方美学与现代设计深度融合，促使传统技艺向年轻化、产品化转化，实现“以小器物讲好中国故事，以东方美学传递中国声音”叙事价值，精准匹配年轻群体审美升级、定制化消费、文化价值认同的需求，助力企业塑造年轻化品牌形象，增强国潮赛道核心竞争力，实现文化与商业价值双向赋能。

此次启动的以《一人一饮》《一人一食》《一人一品》为主题的“一人场景”品牌产品故事系列，针对当前传统品牌传播叙事维度单一、触达年轻消费群体不足、文化价值与商业转化链路断裂、数字化传播能力薄弱等行业共性痛点，区别于传统品牌故事单维叙事模式局限，构建“企业品牌叙事+产品价值叙事”双轨并行的内容体系，将品牌产品特质、文化底蕴与年轻消费者的情感诉求、价值认同深度绑定，实现品牌故事从“内容输出”到“价值共创”的根本性升级，实现品牌文化价值向商业价值转化的完整闭环。

活动坚持内容创新与技术赋能双轮驱动，在坚守中华文化精神特质的基础上，实现从“单向输出”到“双向对话”的品牌叙事思维转型，构建“文化IP+数字赋能+品牌升维”全链路赋能体系。依托数字技术赋能，将语言、文字、声音、影像等多元文化要素转化为丰富多样的数字化呈现形态，让品牌故事真正实现可知、可观、可闻、可及、可感、可信，全方位强化品牌叙事的感染力与传播力。与此同时，为推动三大品牌产品故事系列实现全域广泛传播与精准深度触达，我们将联动全球百余家主流媒体平台，开展全方位、同频化宣传推广，精准覆盖目标消费群体，持续提升品牌全球影响力，进一步助力中国品牌扬帆出海、走向世界。

目前，“数字赋能·品牌故事”三大新系列的招商与报名工作已全面启动。这项工作的重点将放在那些具备深厚文化底蕴、独特产品优势以及良好市场口碑的品牌上。其中，《一人一饮》系列诚邀酒类种植酿造、生产加工、连锁经营全产业链优质品牌；《一人一食》系列诚邀糕点面点、预制餐点、休闲食品领域的品质标杆品牌；《一人一品》系列诚邀饰品、瓷器、文创器物领域的创新型优秀品牌。中华老字号、国家级及省级非物质文化遗产相关品牌、专精特新中小企业将优先获得入选资格。

“数字赋能·品牌故事”三大“一人场景”品牌产品故事系列，以数字文化为引擎、品牌叙事为抓手、青年消费为导向，深度融合文化传承与产业创新，精准消解行业发展共性痛点，持续激活新型消费内生动力。此次活动既是推动数字经济与实体经济深度融合的生动实践，也是推进文化自信自强、讲好中国品牌故事的有力举措。未来，系列活动将持续以全链路数字赋能与全媒体传播矩阵，助力民族自主品牌提质升级、扬帆出海，不断提升中国品牌的全球影响力与核心竞争力，为加快建设文化强国、品牌强国，推动经济社会高质量发展注入坚实动能。