日照日报/日照新闻网讯 岁末年初，一句温柔又治愈的 “爱你老己，明天见” 悄然刷屏社交平台，成为当代年轻人表达自我关怀的流行新句式。这句热梗的走红，不只是一时的网络风潮，更是悦己消费理念深入人心、照进日常的生动缩影。

当这种 “先爱自己” 的生活态度落到春节里，便催生出一股全新的过年潮流——不内卷，不折腾，悦己式过年火了！

记者随机采访了一些市民，来听听他们对悦己式过年的看法——

“买喜欢的年货、穿舒服的衣服、见想见的人，把自己哄开心，把日子过成小甜诗。年味不用复杂，自在就好。”

“不硬凑局，不尬拜年，安安静静宅家，慢慢吃顿热饭，认真打扮自己，把时间还给自己，才是新年最好的仪式感。”

“每到年末总会送自己一份礼物，犒劳这一年辛苦的自己。这是我给自己的年终仪式感，能力范围内好好爱自己，是奖励，也是对未来的鞭策。挑了一个红色水晶手链，作为自己2026年的新年礼物。”

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悦己消费的核心，在于从 “功能满足”迈向“情绪共鸣”。随着居民收入水平提升与消费理念升级，情绪价值日渐成为消费决策的重要考量，也为整个消费市场的高质量发展注入新动力。

记者调查发现，年轻人的悦己消费早已跳出传统购物范畴，转向以情绪价值为核心的多元体验。

里屋民宿主理人靳菲今年给自己放了一个假，全家来了一场说走就走的旅行，住宿客人自助办理入住手续。她还给自己买了一件长款红色斗篷，明艳的色彩，带来快乐的心情。“岁月添了纹路，也添了底气，穿喜欢的衣服，过自在的日子，便是最好的风景。”她说。

新年到了，做美甲、享 SPA、奔赴心仪的城市旅行……大家正以各自的方式宠爱自己，也让悦己消费持续升温。这背后，是消费观念从 “物质满足”向 “情感体验”的深刻转变。如今，悦己消费已深度融入日常，成为推动消费升级的重要动力。

近年来，我市商业载体不断提质升级，众多潮流玩趣品牌陆续落地各大商圈，成为吸引年轻人打卡消费的标配业态。

走进华润万象汇的泡泡玛特门店， LABUBU、星星人、Disney等各种潮玩盲盒让人挪不开眼。“单价从几十元到百元不等，价格完全能接受，还能体验拆盲盒的惊喜与快乐。”25岁的上班族小希，每个周末都会专程来到盲盒店。对她来说，每月花几百元 “抽盒”，早已成为解压又悦己的重要方式。

数据显示，我国情绪消费市场规模从2022年的1.63万亿元增长至2024年的2.31万亿元，2025年达到2.72万亿元，并有望在2029年突破4.5万亿元。作为情绪消费的核心主力军，当代青年中超九成认可情绪价值，近六成愿意为之付费。悦己消费从边缘需求，成长为消费结构中的重要支撑。

与传统消费相比，悦己消费拥有更丰富的场景与更灵活的形式，广泛覆盖潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐、解压好物、香氛等多个赛道。如今潮玩早已从小众收藏走入大众消费，“谷子经济” 持续升温，成为青少年表达热爱、释放情绪的重要方式。

“现在孩子们越来越喜欢购买收集动漫周边商品，例如徽章、亚克力牌、挂件……这些小玩意被称为‘谷子’，深受孩子们的追捧。”万达广场一家潮玩店店主张女士说。

如果说前几年的情绪消费，更多是为了寻求一份“被看见、被懂得”的慰藉，那么到了 2026 年，悦己消费已经向着 “被表达、被陪伴” 深度进阶。消费者不再只停留在抽象的情绪共鸣，更期待情绪能被具象呈现、替自己发声，并得到真实回应。这一转变，正深刻重塑着潮玩乃至整个消费市场的产品逻辑。

近期，义乌小商品市场一款因工人缝制失误、嘴角下垂显委屈模样的“哭哭马”马年毛绒玩具意外走红，被网友称作“不要不开心马”，相关订单排至 3 月份。这款没有精致设计与强大 IP 的玩偶，凭借独有的情绪感精准契合年轻人内心，在社交平台引发共鸣式传播，需求暴涨后生产线从 2 条扩至十余条，日均产量超 1.5 万个。

在日照，年轻人同样是这波悦己消费的主力军。记者在万象汇等多家卖场的潮玩店里看到，不少年轻人正在挑选自己喜爱的潮玩好物。店内既有线条小狗、黄油小熊、三丽鸥玉桂狗、Hello Kitty 等热门形象，也有蜡笔小新、维尼熊、哆啦 A 梦等系列玩偶，盲盒、挂件、公仔、钥匙扣一应俱全。

一位消费者告诉记者：“买蜡笔小新挂件倒不是为了收藏升值，就是觉得新年背包上挂一个，看着就很治愈，心情也会轻松不少。”

业内人士认为，这一轮悦己消费既理性，又自带一份“任性”：理性体现在对品质与内涵的看重，任性则源于对内心喜好的坚守。大家渐渐形成一种共识：最好的年货，未必价格高昂，但一定是最能安放自己情感与精神的“那一个”。

悦己式过年，不只是激活消费市场的暖心催化剂，更藏着最朴素动人的烟火情感。

家住五莲县汪湖镇燕河村的诗人麦冬（原名李鹏程）告诉记者，每年春节，她都会网购几串彩灯，今年也不例外。她的父亲则会花上几小时工夫，耐心地从家里往外扯线、拉电，将那长长的灯串缠绕在门前的那株高大李子树上。李子树枝蔓纵横交错，她的父亲踩着折叠梯把手里的灯串循着枝条绕来绕去，并把大树上一些阻碍的枝节折去，不时从梯子上下来左右端详自己的“杰作”。暮色降临，张结于树冠上的是一个熠熠生辉的心形灯，仿佛一只展翼翱翔的大鸟。

这满树的璀璨，不仅是节日的装点，更证明最深的幸福，往往就藏在这亲手创造的一个个小确幸里。

新的一年，愿你我不慌不忙，自在发光，好好生活，慢慢相遇，所有美好，都如约而至。爱你，老己！（日照报业全媒体记者 宋庆艳 报道）