日照日报/日照新闻网讯 文旅深度融合是莒县高质量发展进程中的重头戏。日前，莒县政协十一届常委会第十五次会议召开，主题就是聚焦文旅融合高质量发展，助推旅游产业提档升级。

近年来，莒县政协以“文旅体融合 山海城联动”为目标，在产业融合、管理运营、文旅惠民、精准推介、传承保护等方面，加快突破、聚力发展，“多轮驱动”牵引文旅消费强势复苏，为推动莒县文旅融合发展迈上新台阶、建设现代化强县贡献政协力量。

聚焦文化创意 布好旅游市场“一盘棋”

一条沭河穿县而过，莒国古城再现古风文韵，浮来山景区闻名遐迩……在莒县政协十一届常委会第十五次会议上，莒县政协委员、专家学者、文旅企业代表齐聚一堂，探讨文化创意及文旅产业的发展路径。

莒地历史悠久，风景秀丽，文脉绵长，拥有丰富的文化和旅游资源，近年来，莒县围绕创建国家全域旅游示范区、国家级文化生态保护区目标，高起点高标准编制全域旅游发展规划，将城镇建设、乡村振兴、生态保护、文化“两创”等与全域旅游有机结合，准确定位、合理布局，引领文旅产业高质量发展。

莒县政协委员介绍，着眼高起点谋划，莒县正在制定A级旅游景区创建中长期规划，着力推进莒国古城、浮来山景区等核心项目申报创建5A级旅游景区，并整合资源优势，根据文化资源禀赋、产业布局和不同功能定位，规划推出一批“一日游”“两日游”精品旅游线路。创新打造符合消费者个人兴趣和家庭实际需求的游线和产品，为不同消费群体提供更多定制游休闲游产品。

目前，莒县以莒国古城为“龙头”，实施景区提升工程，逐步制定出台奖励扶持政策，激励引导文旅企业着眼新场景、新业态、新模式，紧盯文旅市场发展需求，制定景区景点提升计划，每年增加新项目、新业态，丰富新内涵、新体验，全面提升各景区吸引力、竞争力。

调查问卷显示，目前有40.4%的游客关注莒县的“文化传统和历史底蕴”，有39.2%的游客受到莒县历史文化遗迹的吸引。为此，莒县加强对莒文化的研究阐释和转化利用，加快制定切实可行的莒文化传承弘扬中长期规划，力争将莒文化研究列入中华文明探源工程等重大课题或科研项目。

“要把规划建设摆在更加突出、更加重要的位置。”莒县政协委员朱庆波表示，要着力在文旅演艺业态、莒地书画艺术名片、研发文创产品、培育“莒地味道”美食品牌等方面加强统筹规划，打造一系列有创意、有内涵、有特色的文旅活动和产品，真正让游客“看得见、摸得着、带得走”。

丰富产品供给 绘就文旅资源“一张图”

旅游业是满足人民群众美好生活需求的重要载体。

问卷显示，游客对“莒县旅游存在的不足与问题”，排在前三位的是“缺乏特色、开发不足”“内容吸引不足”“亮点文旅产品少”，分别占46.5%、37.2%、30.9%，因此，莒县政协建议紧跟需求变化，更好地把握规律，才能加快产品迭代，掌握市场主动。

据悉，莒县实施大项目带动战略。坚持招大引强、聚新集优，瞄准“国字号”、500强，着力招引一批产业能级高、带动能力强的精品文旅项目，用大项目、好项目为莒县文旅产业聚力赋能。树立高端精品理念，推动莒国古城、浮来山、浮来青旅游度假区、嗡嗡乐园等景区提档升级，引入新理念，打造新业态新模式，建设一批颜值高、内涵足、功能强、体量大的地标性精品项目。

“抓住国家扩内需、促消费以及我省落实黄河国家重大战略、建设绿色低碳高质量发展先行区、打造文化体验廊道等重大机遇，认真研究国家和省、市有关支持政策，精心论证、包装一批重点项目，推动更多项目进入国家和省、市大盘子。”莒县政协委员建议，延伸“旅游+”产业链，积极推动体旅、商旅、康养、会展经济融合发展，谋划推出更多参与度高、体验感强的休闲体育活动，推进“农文旅”融合，培育一批乡村旅游集聚区，推出更多精品线路，引导规范乡村民宿发展。

“另外，莒县拓展智慧应用场景，发展以虚拟现实、增强现实、实景演艺、游乐等为主要内容的场景式、沉浸式、体验式文化消费业态。”莒县政协委员呼吁，今后，莒县应继续在开发研学团建新项目、培育夜间经济增长极等方面做活文章，发挥莒县资源优势，打造有特色、有内涵、有故事的旅游路线。

优化文旅环境 织密旅游服务“一张网”

优质服务是旅游最好的产品。

不断提升政务服务环境，莒县坚持项目为王、服务为先，开通重大文旅项目“绿色服务通道”，优先纳入国土空间规划、土地利用年度计划，全力打造放管服平台，推行行政审批“一网通办”服务模式，落实告知承诺全覆盖、行政审批“应放尽放”，为市场主体提供便捷服务。

如何进一步加大文旅资源共建共享力度？

“首先，莒县设立旅游产业发展引导资金，发挥“四两拨千斤”的撬动作用，开展精准引流、定向推介、合作营销。支持开展景区管理服务和导游、地接、前台、厨师、乡村旅游带头人等多层次、多类别旅游质量管理和服务技能人才培训。”莒县政协委员建议，在深入推进产教融合、校企合作、贯通产学研链条的同时，加快急需短缺人才和订单生培养，着力破解旅游承载能力不足的瓶颈，出台专项政策支持星级酒店、精品民宿建设，扩大莒县民宿品牌影响力，增强精品民宿文化内涵、地域特色，更好满足游客个性化体验需求。

与此同时，莒县扎实推进文化体验廊道建设，加快交旅融合，重点解决交通网“慢游”不畅的问题，打通干线公路与景区连接线，提升交通运营效率和管理水平。打造智慧旅游样板景区，推进5G网络、物联网、智能导游等基础设施建设，完善咨询服务、餐饮娱乐、停车住宿、旅游公厕、路牌标识等配套设施，建立旅游旺季交通管理分级响应机制，精准管控分流措施。

更为值得一提的是，为加快旅游产业发展，莒县成立了旅游行业协会和旅游业发展联盟，加强对旅游产业发展的引导提升，发挥文旅企业的主动性、创造性，定期组织开展政策解读、经验交流、参观学习、市场分析等活动，真正实现资源共享、共同提升、抱团发展。

“加强对客源地数据分析，莒县开发了高水平消费地域市场，在着眼周边的基础上，重点挖掘京津冀、长三角、珠三角等地区客源潜力。”莒县政协委员表示，借助于加入区域性旅游发展战略联盟的优势，合作开发特色旅游产品，共同推出精品旅游线路，建立客源互送机制，实行交通通行费、门票减免优惠，一体搭建旅游信息服务平台。

“推动文旅深度融合，必须树牢‘以游客为中心’的理念，建立完善‘品质游’服务质量监管体系、诚信评价体系和涉旅纠纷投诉快速处置体系，制定旅行社、行业协会品质游”服务标准和品牌培育、评价和推广机制。莒县政协表示，只有加大旅游市场执法监督力度，在社会监督、舆论监督、联合执法、有奖举报等制度的共同维护下，旅游市场经济才能不断攀升。

面对旅游市场的强势恢复，莒县加大旅游市场执法监督力度，建立健全社会监督、舆论监督、联合执法、有奖举报等制度，加强与专业旅游网站、知名旅行社和抖音、快手、小红书、美团等新媒体的战略合作，以旅游营销提高莒县知名度、美誉度和影响力，推出契合游客消费心理的精品短视频，培育网红、名人达人为莒县宣传代言。

（日照报业全媒体记者 王霞 通讯员 刘昌盛）