无需节食运动的减肥药、一吃就白的美白丸、可矫正视力的眼药水……近日，新华网的一项调查揭开了这些“网红药”背后的猫腻。近年来，这类所谓“神药”风靡市场，直播间里的“限时抢购”、社交平台上的“种草攻略”、朋友圈里的“熟人背书”，忽悠的网民晕头转向，不加分辨直接跟风购买。那么，这些“网红药”靠谱吗？答案当然是否定的。

被吹得天花乱坠的“网红药”，实则暗中埋了不少坑。要么把保健品炒作成“神药”；要么将处方药违规售卖；更有甚者将“三无”产品违规添加违禁成分。比如，某网红减肥药被曝非法添加西布曲明，导致多名消费者肝功能损伤；一款被热捧的“助眠软糖”实际含有处方镇静剂成分，却以普通食品形式销售……服用这些“网红药”，有人头晕眼花，有人迷迷糊糊，还有人更是耽误了病情，其坑人害人之举的本质不言而喻。

有业内人士分析，“网红药”之所以能够横行，全靠三大套路。一是文案刻意迎合焦虑，用“三天根治”“祖传秘方”等诱人话术，或利用“熟人背书”塑造神秘形象，精准俘获急需希望的患者。二是转移营销阵地，从严管平台转向直播间、短视频平台，利用“播完即删”、正规与问题商品混售等方式规避监管。三是制造虚假繁荣，雇佣水军、刷单团伙，伪造销量与好评，营造“全网热捧”的假象。

网红药的泛滥，实则折射出当代社会的健康认知困境。一方面，快节奏生活让人们渴望快速解决问题，“一粒见效”迎合了现代人的效率崇拜；另一方面，健康信息的专业壁垒与公众健康素养不足形成突出矛盾，调查显示，超七成公众在健康信息鉴别上存在困难。

“网红药”泛滥成灾，我们该如何堵住这个口子？又该如何还公众一份信任、市场一份安宁呢？

监管需“长牙齿、全覆盖”。监管部门必须加强源头治理与全过程监管，加大对非法添加、虚假宣传、网络违规销售等行为的打击与曝光力度。特别是针对直播带货“播完即删”不留“罪证”的问题，应利用电子取证、区块链等技术，实现对违法营销行为的全链条追溯与责任锁定。

平台需守好“第一道关口”。网络平台不能只做“旁观者”或“收租者”， 必须压实自身在商家资质审核、商品信息管理、交易行为规范等方面的主体责任。升级技术手段，强化对药品、保健品营销内容的实质性审核，醒目提示消费风险，并对“网红神药”“民间秘方”等关键词进行主动筛查和拦截。

公众需保持“清醒认知”。消费者自身是关键防线，购买时要认准正规渠道，线下选择正规医疗机构或药店，线上认准具有资质的平台，坚决对朋友圈、聊天群等非正规渠道的“三无”产品说不。用药遵医嘱，处方药必须凭医师处方购买使用，切勿自行调整剂量或疗程，慢性病患者要在医生和药师的指导下调整用药。同时，要妥善保管好药品，存放在儿童接触不到的地方。药品一旦超出有效期或者有霉变异味等情况，应立即停止使用。

社会需壮大科普“正规军”。信息不对称是“网红药”滋生的土壤。要加强权威、易懂的健康科普供给，鼓励并激励更多专业医护人员投身科普事业，壮大医疗科普“正规军”，用真科学的好声音占领舆论阵地，挤压虚假宣传的生存空间。

用药安全容不得“江湖忽悠”，医疗科普也不是“流量生意”。“网红药”的热潮是一场对全社会健康认知的考验。它提醒我们，在今天这个信息爆炸的时代，比获取知识更重要的，是培养甄别真伪的批判性思维。唯有各方携手，构建起一个科学、透明、负责任的大健康环境，才能让流量回归理性，让健康真正掌握在自己手中。（依山听月）（图片源自网络）