时值年末，盘点今年最爆火的文旅项目，湖南张家界七星山的荒野挑战赛定会榜上有名。全网182亿的曝光量、近三倍的客流增长，让七星山爆火的同时，也让“荒野求生”类文旅项目成为各地跟风的 “流量密码”。

但是，成功的案例却并不好复制。12月7日，贵州榕江“荒野求生赛”宣布停赛；在此之前，云南西畴县香坪山景区“木兰杯”荒野求生技能大赛，也被紧急叫停。

湖南张家界七星山的荒野挑战赛的选手。

从“一哄而上”到“草草收场”，这“一热一冷”的背后，揭示了当前各地文旅发展的普遍困境：盲目跟风，最终难逃“昙花一现”的命运。这也给同样是旅游城市的日照，上了一堂生动的警示课：与其模仿他人，不如深耕自身禀赋，实现从“流量跟风”到“价值深耕”的转变，走出一条“人无我有，人有我优”的差异化之路。

摸清自身“家底”，让特色资源从“沉睡”到“觉醒”。文旅竞争的核心，是不可替代的独特性。对于日照而言，深厚的“太阳文化”、独特的海滨生态、别致的渔家生活体验、优质的绿茶资源，以及作为现代化港口城市的活力，都是独一无二的文旅宝藏。

在摸清“家底”的基础上，要进行差异化开发，将沉睡的基因唤醒、转化。例如，日照近两年结合“日出初光先照”的意境，打造了一系列沉浸式、艺术化的观日体验与文化活动，进一步叫响了“有一种生活叫日照”的文旅口号，也让“到日照迎接第一缕曙光”的文旅新体验深入人心，走出了一条与众不同的文旅发展之路。

注重体验升级，在追求“人有我优”中打造核心吸引力。 即便面临同类资源，也需在品质与体验上超越。近年来，日照持续发力，让沙滩休闲的舒适度、水上运动的体验感、滨海步道的景观美等方面在海滨城市中脱颖而出，成为“人有我优”的存在，完美适配如今文旅市场既“卷”又要差异化的现状。

例如，为了适应年轻化“特种兵”旅游群体的新需求，日照近年来持续在年轻人喜欢的场景化、体验感文旅新产品上发力。从海边的系列打卡地打造，到“日咖夜酒”消费场景布局，再到海边篝火会、海边演唱会等深度体验组合拳，打造了独一无二的“年轻态”文旅新体验，深受全国各地游客的欢迎。

用好现代叙事，让传统禀赋“潮”起来。 文旅IP的传播，离不开贴合时代的表达方式。在文旅项目发展方面，就可以借助短视频、直播、文创设计、数字艺术、影视创作等现代手段，为自身文化资源注入时尚活力。

例如，让渔民号子与现代音乐舞台剧碰撞，用光影科技讲述“姜太公钓鱼”的故事等等，都能让传统文旅禀赋吸引新生代游客；《经山历海》《生万物》等影视热门作品，也让城市文旅借文化出圈；《何以日照》《芳华日照》等精致短视频爆火，也进一步带火了城市……

坚持长期主义，在深耕细作中培育持久吸引力。差异化文旅品牌的培育，非一日之功，而是需要科学的规划、持续的投入、用心的运营，更需要对消费需求的敏锐洞察与引导。不能因为别人“火”了，就被短期流量裹挟，盲目跟风上项目，而是要坚守自身特色，结合自身实际情况慢慢打磨，才能形成持久吸引力。

日照的文旅产业，正随着城市发展慢慢成长。唯有将自身的独特禀赋，转化为可体验、可记忆、可分享的文旅产品，才能真正吸引人、留住人，走出一条可持续的、真正属于自己的星光大道。