春潮涌动，海风拂面。4月27日，日照海滨国家森林公园内，一场跨越千年的文化对话在夜色中徐徐展开——沉浸式演艺《东海上人姜子牙》首演礼圆满举行。这场以姜子牙为核心IP的文旅盛宴，不仅点亮了日照的夜游经济，更以“文化+科技+体验”的创新模式，为传统文化IP的年轻化表达提供了生动样本。

      近年来，随着文旅产业的蓬勃发展，“传统文化热”持续升温，从故宫文创出圈到《长安十二时辰》走红，历史名人、神话传说等文化IP成为各地竞相挖掘的“富矿”。然而，不少项目却陷入“重形式轻内涵”的窠臼。如，有的项目生搬硬套历史符号，沦为“打卡式”景观；有的项目过度依赖声光电堆砌，文化内核空洞化；还有的项目同质化严重，陷入“千城一面”的尴尬境地。那么，如何让传统文化IP既保留历史厚重感，又能与当代审美共振？《东海上人姜子牙》的破局实践，为这一课题写下注脚。

      以文化为魂，深挖IP内涵。文化IP的年轻化，绝非简单的“新瓶装旧酒”，而是要对文化基因进行创造性解码。姜子牙作为“百家宗师”，其“大器晚成”“心怀苍生”的精神特质具有跨越时空的价值。项目团队以“生态为核、因地制宜”的理念，将姜子牙生平与日照东夷文化、海洋文明深度融合，在“愿者上钩”“封神之战”等经典场景中，巧妙植入“天人合一”“厚德载物”等哲学思想。这种“深度叙事”既避免了文化符号的浅表化消费，又为游客构建起情感共鸣的桥梁。未来，可进一步联合高校、研究机构，系统梳理姜子牙文化与齐文化、海洋文化的关联性，开发研学课程、文化沙龙等衍生内容，让姜子牙这一文化IP的“根”扎得更深。

      以科技为翼，赋予新生机。当全息投影再现“封神台”的恢弘场景，当手机互动装置让游客化身“伐纣义军”，传统文化便挣脱了静态展示的桎梏，焕发出了全新的活力。《东海上人姜子牙》项目通过“真人演绎+数字科技”的虚实交融，打造出了一个“行走的剧场”，这正是破解“文化距离感”的关键——用年轻人熟悉和喜爱的方式重新诠释历史。未来，可引入AI数字人、元宇宙等前沿技术，开发“线上封神宇宙”，让文化体验突破时空限制。

      以市场为导向，构建产业链。文旅IP的可持续性，离不开市场化运作的支撑。在与旅行社、票务平台合作，搭建“内容-渠道-消费”的闭环基础上，可借鉴“迪士尼模式”，围绕姜子牙IP开发主题酒店、文创周边、动漫游戏等衍生产品。例如，设计“封神法宝”盲盒、推出“太公智慧”茶饮、打造“东海秘境”实景剧本杀，形成涵盖“吃住行游购娱”全链条消费场景。同时，借力短视频平台发起“姜子牙cosplay挑战赛”等互动活动，以UGC内容扩大传播声量。

      以融合为径，激活全域文旅。一部优秀的演艺作品带火一座城的案例并不鲜见，但要实现从单点突破到全域联动的跨越，却并非易事。日照拥有“山海林滩”的生态本底和深厚的文化底蕴，可以以姜子牙IP为纽带，串联起天台山太阳文化、莒国古城、海洋美学馆等资源，设计“神话寻踪”“海洋探秘”等主题线路。此外，还可以与其他姜子牙文化关联城市组建“封神文旅联盟”，共推跨区域文旅产品，让文化IP从“日照名片”升级为“国家名片”。

      “周虽旧邦，其命维新。”传统文化的生命力，在于始终与时代同频共振。《东海上人姜子牙》的探索证明，唯有以文化自信为底色，以创新表达为笔墨，以产业思维为框架，方能绘就传统文化IP的“青春画卷”。期待这场“海滨森林奇幻之旅”，能激荡出更多文旅融合的“破圈”灵感，让沉睡的文化基因在当代焕发新生，为城市高质量发展注入澎湃动能。（水獭）（图片源自网络）