近年来，随着互联网的快速发展，网络直播作为一种新兴业态越来越受到人们的关注，它在丰富人们物质选择和精神文化需求的同时，也在不同程度上影响着人们的生产和生活。

总体看，网络直播因其具有互动性、参与性强等特点，越来越受到广大网民的喜爱。如，优品推介、科技普及、医疗保健知识宣传等，满足了用户多样性需求；直播助农、助学、助残、助贫等，成就和造福了一批人……

但另一方面，部分不良网络直播也给网民和社会增添了不少烦恼。如，直播带货因虚假宣传，引发大量投诉；推广虚假科普知识，误导网民认知；“扮穷”“卖惨”，违反社会公德；色情表演、恶俗调侃，有损青少年身心健康……种种乱象不断突破公序良俗和社会道德，甚至触碰法律红线，更无正能量可言。

对此，中央网信办等相关部门连年开展“清朗”系列专项行动，包括今年开展的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，对人民群众反映最强烈、网友呼声最高的网络直播问题进行持续深入整治，从严从快处置违规平台、账号和主播，取得了阶段性成果。同时也彰显出了中央和地方对整治网络直播乱象、营造风清气正网络直播生态的决心和信心。

不可否认，在这个“注意力经济”的时代，人们目光所及之处，都是流量必争之地。治理网络直播领域乱象，任务和形势还依旧严峻。据市场监管总局公布的数据显示，近5年我国直播电商市场规模增长了10.5倍，直播带货投诉举报量逐年上升，5年间增幅高达47.1倍。这充分说明，治理网络直播乱象不是一会半会的事儿，需要静下心来打持久战。

笔者认为，要彻底清除网络直播乱象，监管部门应强化监管力度，严惩违规违法行为。同时，直播平台也应加强自律，建立健全审核机制，切实肩负起为网民负责的社会责任；主播不能随波逐流，唯利是图，要坚守初心，坚持正确的价值导向。此外，广大网民也应提高综合素养，理性看待网络直播，增强辨别能力，不盲目跟风购买、不随意传谣信谣。

当然，我们不是在全盘否定网络直播文化，在信息化时代的今天，优质的直播内容同样可以弘扬正能量、传播真善美。那些结合了文化传承、科技创新和富含时代教育意义的直播内容，正逐步构建起新的“网络直播”形象。他们不仅是休闲娱乐的提供者和制造者，还是优秀传统文化的传播者，正确价值导向和价值取向的引领者。

整体上看，网络直播要想“活”下来，“火”下去，靠“摆拍卖惨”“制造谎言”是不可取的，也是法律所不允许的，要想“长久长红”，必须要崇尚真善美，唱响主旋律。以正确价值观为引领，汇聚和传递更多正能量，是网络直播行业健康发展的必由之路。因此说，只有瞄准观众的需求和审美喜好，在方向上调整，在形式上创新，在内容上提质，使直播既有趣又“有货”，才能从根本上得到网民认可。

除此之外，网络直播也务必要恪守诚实守信的原则。诚信是信任的前提，也是进行经济活动的基础。在直播销售过程中发布虚假商品信息、欺骗消费者等不诚信行为，最终会导致失去消费者的信任，“竹篮打水一场空”。因此，直播间要想长久经营，就务必遵守市场经济的规律，做到诚实诚信经营，提供货真价实的产品和服务，才能以品质和口碑在市场竞争中占据一席之地。

总之，网络直播间不是法外之地，直播热潮不是“快餐文化”的狂欢，更不是“精神食粮”的缺失。网络直播间要充盈向善向好的正能量，坚持以正能量为主旋律，以诚信为导向，保证价值观不跑偏。只有这样，网络直播才能长久发展，也只有这样，网络直播才能具有强劲生命力。（图片源自网络）