日照迎春灯会观察与思考：文旅融合的成功实践

一次文旅融合的成功实践

——二〇一九日照市迎春灯会观察与思考

日照报业全媒体记者 黄建玲

　　2019年的春节、元宵节活动，注定与往年不同。

　　3月11日，2019日照市迎春灯会完美落下帷幕。在为期一个多月的时间里，60余万人涌入花灯现场，让日照东夷小镇在这个冬天“活”了起来，“淡季不再淡”的同时，还华丽转身成“打卡网红地标”，完美绽放出文旅融合的精彩华章。

　　这是一场市民狂欢的文化盛会，也是一场文旅融合发展的成功实践。

　　“今年在策划灯会活动时，我们从时间、地点、活动组织、营销四个方面作了顶层设计，既考虑市民的文化生活，又考虑旅游文化一体化，用整合营销的思维做文化活动。”市委宣传部副部长、2019迎春灯会组委会办公室主任赵嘉兵给记者梳理了灯会工作的基本思路。

　　从时间上来说，就是拉长，从除夕亮灯直到二月二，一个多月的时间，充分考虑把旅游淡季做旺。从地点考虑，就是把太阳广场、东夷小镇做两个灯展区，全力提升小镇人气。从活动组织方面，市文化和旅游局发挥主体作用，排出了百余项活动，天天展演。特别是在二月二举行了“百龙跃动黄海”舞龙大会，把文化活动推向高潮。从营销来讲，市文旅集团策划了周末大集、美食节、糖球节活动，聚集人气。

　　为了放大活动效果，市内主流媒体集中发力，围绕文旅融合发表了上百篇稿件，其中《山东日照：传统文化为旅游发展增添新动能》被新华社客户端采用，总点击量达61.5万人次，数篇作品被“学习强国”采用，产生了巨大影响。

　　灯会期间，东夷小镇和太阳广场张灯结彩，游人如织，逛庙会、赏花灯、看民俗等一系列活动让人应接不暇。吃的、玩的、看的，“文化豪华大餐”应有尽有，满足了市民游客的各类需求。

　　“从正月初一到十六这些天，每天的营业额都在五六千元左右，天天很忙。”“丰富多彩的活动吸引了很多人，这几天人流量很大，跟旅游旺季相比差不多。”“淡季不淡”，钱包鼓鼓的小镇各色美食摊主最有发言权。

　　透过现象看本质，文旅融合的要害在“融”。合家团圆的节庆、充满特色的小镇、精心策划的各类活动，日照这一次，将“1 +1+1”做出了大于3的成效，一改过去文化、旅游、宣传各自“单打独斗”相互分散的局面，巧妙地创新融合在一起，形成了一次文旅融合的成功尝试，为日照文旅融合“阔步向前”开了好头。

　　文旅融合还需要社会各界通力合作。为了确保活动圆满成功，市委、市政府分管领导全程指挥协调，先后多次召开会议进行调度，多次到现场实地检查，协调各部门、单位使各项工作有序推进。公安、应急、消防、卫健、电力、公交、环卫、保安、志愿者等部门单位投入大量人力物力，全力保障灯会期间展区的优美环境及赏灯市民和游客的安全，这一切都是助推文旅融合成功实践路上的“催化剂”。

　　去年12月底，市文化和旅游局刚刚组建，文化和旅游“卯足了劲”迈出了深度融合的步伐。有了这次活动的有益探索和实践，日照文旅融合的未来发展之路也更有了底气。如今，文化和旅游已渐渐走上了融合发展的快车道，对于继续推进“旅游富市”战略的深入实施，更是迫切需要做大做强版的文旅融合，只有这样，才能够为打造“旅游之城”注入一股有效力量，助力“五城同创”。

　　如果旅游是体，那文化就是魂，魂体融合，就会相得益彰。把文化和旅游融合在一起，以文促旅，以旅彰文，策划精心，相信日照的旅游业会实现新的质的飞跃。