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做好会展产业这篇大文章

发布时间:2017-11-13 08:51:37

  上周末,笔者参加了在市会展中心举办的日照市首届“第一书记”代言“俺村好产品”展销会,看到展区人潮涌动,很多摊点前面挤满了人,很多人手里都提着装满农产品的袋子。同事告诉笔者,两天时间里,“第一书记”们带来的特色农产品全部售罄,实现销售额200多万元。
  举办这次“第一书记”代言“俺村好产品”展销会的目的,是为了帮助贫困村卖掉滞销的农产品,助力扶贫脱贫工作,但也从侧面反映了会展产业大有文章可做。
  会展产业作为绿色产业和朝阳产业,素有“城市建设加速器”之称,具有强大的产业带动效应。正如美国一位市长所言:“如果在我这个城市开一个国际会议,就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。”
  做好会展产业这篇大文章,需要集中力量打造一个有影响的会展品牌。一个著名的品牌能救活一个企业,一个品牌化的展会,同样也是一个会展业赖以生存和发展的基础。比如法兰克福的车展、书展,巴黎、米兰的时装周,大连的时装节,青岛的啤酒节等等。这些品牌会展,既带动了本地相关产业经济,又为其他同类展会的延展和提升提供了可能。
  做好会展产业这篇大文章,需要找准“对接点”,即找准参展商要卖什么与参观者要买什么之间的“对接点”,形成“同频共振”,才能充分释放会展业的强大能量与吸引力。像这次“俺村好产品”展销会的缘起就是,日照报业传媒集团一方面了解到一些贫困村的农产品卖不出去,出现了滞销情况;另一方面,抓住了很多人希望能品尝到地道的日照乡土味道的心理。“一方面”与“另一方面”的“对接点”就是农副产品。“在两天的时间里成交额达200多万元”“很多农副产品被市民购买一空”,与抓住了这个“对接点”有很大关系。
  会展是一个营销平台,也是一个展示城市形象和综合实力的舞台。如果只是把其当成一个简单的“买卖”平台,难免有些大材有小用。而要让会展发挥“大材”的作用,需要在做好“买卖”的同时能“锦上添花”,做好“会展+”,努力在提升会展内涵上下功夫。比如,很多来参加这次展销会的人,并不是奔着农产品去的,而是奔着倾力支持“第一书记”们的扶贫项目,支持乡亲们的丰产丰收去的。这不但让会展带有了别样的温情,增加了会展的“厚度”,而且也把温暖的情意传递到贫困地区老乡的心中。
  当然,“会展+扶贫”只是其中的一个方面,除此以外,还可以做“会展+文化”“会展+政务服务”“会展+公益”等模式。这些“+”都可以让会展变得更加丰富多彩,提升会展产业的层次和水平。
  “桐花万里丹山路,雏凤清于老凤声。”我们期待日照的会展产业能灼灼其华,内涵更加丰富,影响力进一步提升,为促进我市新旧动能转换发挥更加积极的作用。

林虎

责任编辑: 万德方
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