旖旎五月

日照满城绚丽

诗意充盈

比广阔山海更动人的

是人山人海奔赴而来的盛景

“五一”假期，在人们出游的强需求拉动下，日照各大热门景区人潮涌动，滨海旅游热度高涨。多元融合的新产品新场景，丰富多彩的主题文旅活动，新潮浪漫的城市生活体验，成为人们假日出行新时尚。五天假期，全市监测的15家旅游景区，共接待游客190.63万人次，实现营业收入2518.7万元。

假日里，日照进一步放大“金沙滩”核心旅游资源，深度培育“向着太阳遇见你”“High玩日照金沙滩”主题IP，从“场景”构建持续进阶“情境”体验，不断激发消费潜力，全市上下自发“让海、让路、让车位”，持续擦亮“实诚日照人”温暖名片。

“五一”假期，从一场海边日出开始，万平口、世帆赛基地、阳光海岸景区、星岛蓝碳、森林公园等海岸线上的热门景区热度空前。从日出到日落，当“人从众”的火热场景重现，熟悉的热闹却又不尽相同。

海岸线上，“巨型花束”、粉色气球等越来越多的新潮打卡装置点缀其间，尽显浪漫；沙滩上“长”满帐篷，游人们露营、赶海尽享惬游；新开通的海上航线贯通南北，吸引大批游人沉浸式感受“海上日出”……日照接连上新的文旅产品火热“出圈”，“看海”风景线的景深被不断拉长，带动“High玩日照金沙滩”成为假日出游“新顶流”。

绵长的海岸线、柔软的金沙滩，是日照最宝贵的核心旅游资源。节前，聚焦“向着太阳遇见你”主题IP，日照推出“High玩日照金沙滩”六大系列文旅产品，涵盖音乐、体育、沉浸演艺、市集、美食、露营等多元业态，每一项都精准对应游客的个性化需求。

假期首日，恰逢“日照东方”管乐嘉年华暨“中华杯”中国第十七届优秀管乐团队展演开幕，日照将舞台从剧场延展到海边、沙滩、森林、商圈，让人们在城市转角“偶遇”艺术，用音乐与城市双向奔赴；全市首条高品质海上旅游航线正式启航，为游客拓展“海上观日出”“海上看日照”等个性化体验；万平口、森林公园、阳光海岸等景区充分升级存量资源，推出“巨型花束”、“麋鹿园”网红打卡区、“沙雕艺术展”、海边草坪露营地等新场景、新产品，吸引年轻客群竞相奔赴。

纵观金沙滩旅游盛景，一个显著的改变是，年轻游客占比变多了。这不仅得益于文旅新产品的强需求拉动，更离不开城市文旅宣推的精准“落子”。今年以来，日照文旅宣推巧打“青春牌”，先后青岛、泰安、郑州、开封等地高校进行文旅推介，形成有力吸引；围绕“向着太阳遇见你·High玩日照金沙滩”主题，开展“向着太阳遇见你·High玩日照金沙滩”抖音话题宣传活动，截至5月5日，全网播放量达461.3万。“五一”假期，日照省外游客同样迎来大幅增长，占比过半，河南、江苏、河北成为我市前三省外客源市场。

在社交媒体平台上，“日照，你让我变得陌生”“沿海城市的浪漫”等词条频频刷屏，而探其背后逻辑，则是城市基于自身资源特色不断进行场景创新构建的生动探索，并通过推介营销，汇聚成更多游人奔赴日照的新理由。

#“情境”体验的新表达#

当恢弘的管乐与辽阔的大海相遇，会交汇出怎样的诗意悠扬？

5月2日，美景如诗、人潮如织的万平口海边，全国各地的2000余名乐手汇聚成壮大的队伍，沿着阳光海岸绿道一路演奏一路行进，所到之处，自发赶来的市民游客围拢起长达数百米的长队，欢呼与音乐交织在城市的上空；海的另一边，还有行进的管乐团“闪现”在刘家湾赶海园的人群中，漫步金沙滩，奏响春之声，无不令观众深深震撼。一时间，美景美乐，激荡人心，音乐的疗愈、旅行的惬意，为假日增添了更多的美好。

作为国内规模最大、水平高超、影响广泛的管乐盛会， “中华杯”中国第十七届优秀管乐团队展演继北京、上海之后，首次易地日照举办。借此次展演，日照充分放大“金沙滩”资源优势，策划举办“日照东方—High玩金沙滩”管乐嘉年华文化惠民活动，海边行进吹奏街游表演、管乐快闪、管乐音乐会惠民演出等精彩活动，相继走进万平口、森林公园、刘家湾赶海园、万达商圈等地，让人们在城市街角与艺术“不期而遇”。

音乐以澎湃之姿涌入城市，恢弘的交响与鼎沸的人声交织，碰撞出成为这个假日最具氛围感的生活场景。来自全国23个省市自治区的参赛选手和家长近两万人云集日照，在这次心动之旅中，更是纷纷化身日照的“推介官”。

旅游需要风景，更需要场景，而在此之外，还要以情绪价值的营造将城市的生活方式融入人心，探索以“情境”体验的构建，充分调动人们对美好的感知力。

细数近年来文旅市场的亮眼表现，从“特种兵式旅行”“寺庙游”，到CityWalk、反向旅游，其核心逻辑无不是情绪价值主导的“生活追寻”。对一座城市来说，在文旅业态的规划布局中，就要从细处着眼，发力“情境”体验，从内容、氛围、设计和服务上深耕，带动旅游发展逐步由“供给迎合需求”向着“供给创造需求”深刻变革。

这也是日照不断升级文旅新场景的底层逻辑。假日期间，日照精心策划推出的“High玩金沙滩”系列新场景、新业态、新玩法成为文旅市场消费新空间，“旅游+演艺”“旅游+音乐”热度走高，持续“出圈”。万平口景区推出海洋生活节，各地美食、潮玩文创、趣味游乐丰富了游客的假日体验；阳光海岸露营公园“玩转五一·Fun肆露营”狂欢节引客无数，美食、萌宠、观影、音乐让游客畅享心动之旅；星岛蓝碳在假日里推出为期四天的“拾·光之海”音乐派对，每晚吸引数千年轻游客汇聚海边齐声合唱。春日的旋律，落日的余晖，夜空的烟花，拉满的氛围感，丰盈着每个人发自内心的喜悦，让“勇敢的人先享受世界”变得生动可感。

王敬之 摄

山海之间，在“活力日照”的城市表情中，文旅深度融合绽放出更多可能。

从城市到乡村，从海边到山间，文艺与新潮兼具的生活质感油然而生，尽显山海浪漫。五莲山深挖资源优势，聚焦深受年轻客群青睐的“山系生活”，推出“慢游五莲山·轻松享自然”五莲山首届减压生活节，创下客流新高；莒国古城结合管乐快闪，推出五一生活节活动，国风演艺、造趣市集等拉满氛围感；第六届日照杜鹃花节贯穿假日，吸引大批游客打卡“现实版莫奈花园”。

假日里，“旅游+文博”“旅游+非遗”同样出新出彩。市图书馆、市博物馆、市美术馆、市文化馆等公共文化服务场馆延时开放，每日“爆满”，“文艺打卡”成为不少游客探寻别样假日的打开方式。市博物馆“等你来摆摊”和各类社教活动吸引不少亲子家庭参与；市文化馆推出劳动节非遗市集和非遗研学活动，让市民游客走进日照“历史时空”，奔赴一场文化“深呼吸”。

好口碑成就大流量。假期前，日照启动一级响应，通过加密10条重点景区公交线路、开放机关企事业单位等一万余个停车位、在热门景区提供志愿服务等暖心举措，保障游客顺畅出行，以“实诚日照人”的善意和暖意给游客“万千宠爱”。

场景体验时代，文旅业核心竞争力的最终呈现方式就是场景的升级和情感的共鸣。正如刘勰在诗中所言：“登山则情满于山，观海则意溢于海”。流量时代浪潮奔涌，市场在变，游客的需求也在迭代更新。面对从“五一”开场的旅游黄金期，该如何在充满竞争与挑战的市场中抢占先机？对日照来说，围绕“High玩日照金沙滩”“向着太阳遇见你”主题IP，放大资源优势，加速资源整合，持续增加优质旅游产品供给，成为迈向文旅高质量发展的“更优解”。

初夏已至，旺季已启

广阔的山海间

日照正酝酿着一场

关于从文旅“破局”

到城市“出圈”的长久耕耘

充满活力、浪漫、诗意的

心动之旅

此时此刻

正在发生，还将继续

（日照报业全媒体记者 李晓萌）