六月鲜花绽放，天地一片祥和。在这美好的季节，迎来了日照日报社社庆60周年的重要时刻。六十一甲子，文脉永流传，作为一名曾在报社工作22年的报人，此刻记忆的闸门打开，值得回顾的事情实在太多太多，特选取报业经营的几个关键节点记之，以表达对报社的拳拳之心，对同事的殷殷之情，也让社会各界更多地了解报业的运作模式和经营工作的艰辛，给予报社更多的关爱与支持。

 　 2004年3月，报社党委决定，让我分管报业经营工作，当时，我在报社担任副总编辑兼总编室主任。说实在的，对这个分工，我是没有思想准备的，也不愿意干。一方面，我从大学毕业就在市委宣传部和报社从事新闻宣传工作，期间也写了大量的新闻作品，出版了几部个人专著，也算小有成就，做新闻“轻车熟路”，干经营从头开始，不愿换“工种”；另一方面，经营不好干，财政与报社“断奶”，自收自支，媒体之间竞争激烈，缺乏有效资源，让职工“吃上饭”的压力巨大。但是责任心和对报社工作的热爱还是促使我承担起了这份富有挑战性的工作，而且从2004年到2016年一干就是13个年头。期间虽然岗位不断变化，但分管经营的主线没有变，并且长时间兼任广告总公司总经理。我紧紧依靠报社党委的集体领导，依靠广大职工的共同奋斗，大力推进改革创新，闯出了一条新路，实现了报业经营的稳定快速发展。

 　 创立“三三制广告经营管理工作法”，实现经营管理新突破。“三三制”即广告经营的总体工作围绕“品牌、机制、团队”三个重点展开，广告运行建立“经营、管理、监督”三权分离制度。这个工作法解决了广告经营与管理不分，权力缺少制约，内部管理混乱、分配不公等问题，把经营的重点放在队伍建设上，赋予经营者用人、管理、分配的自主权，充分调动了经营者的积极性。那几年，报社每年11月初就着手谋划，出台方案，推动改革，一般11月底改革完成，每年都会有一批富有梦想与创业激情的年轻人从各个岗位进入经营领域，最高峰时经营部室达到30多个，他们成为报业经营的重要力量与宝贵财富。日照日报社一直没有晚报，仅靠一份日报和一份晨刊，2005年广告进账收入达到1660万元，2006年达到1850万元，2007年度达到2230万元，实现经营收入“三级跳”，迈入全省先进报业行列，多次在全省会议上作交流发言。

　  大力策划活动，延长报业产业链。活动是报业营销的利器，利用媒体的优势整合资源做活动是这一时期报业经营的亮点，最多时一年做一百多个活动。这些活动一是纯经营类的，如房博会、家装节、汽车节、绿茶节；二是文化类的，运用市场化手段，举办了现代京剧《沙家浜》、吕剧《李二嫂改嫁》、俄罗斯皇家芭蕾舞团《天鹅湖》、《维也纳宫廷音乐会》等演出活动，吸引了大批受众和广告商，增加了报纸广告收入，也进一步提高了党报的影响力；三是特刊类的，如每年春节和重大纪念日必出特刊，如《脚步》《影响》《乡情》等，这些特刊从名字可以看出来富有文化品位，内容丰富翔实，既有可读性又有广告承载力。

 　 做大专刊，使专刊成为报业经营新平台。专刊是新闻与经营相结合的最佳产品，做专刊是报纸的优势。2004年以来，专刊一直是报社广告经营的重要组成部分，设立日照日报社专刊运营中心，从体制上保证。同时，设立7个市直专刊经营部门，5个区县专题部，精耕细作行业与区县市场。在此基础上，出台多项优惠政策，吸引、鼓励编辑记者到专刊部室工作，大大提高了专刊质量。现在报社与部门合办几十个专刊，专刊收入占据了“半壁江山”，稳定了广告经营大局。

  　培育新媒体，给报业经营插上翅膀。新技术的发展给传统报业带来前所未有的机遇与挑战，报业要在发展中不落伍，竞争中不失位必须大力推进新媒体。在分管期间，我们多次到江浙等先进地区考察，完成新闻网组建到内部升格的一系列改革。发展新媒体，先后搭建三个平台，即新媒体传播平台、新媒体外包服务平台和电子商务平台。报社规划经营领域新媒体传播平台主要做微信公众号与APP客户端，通过微信平台把报纸的新闻与广告及时推送出去，增强传播力，迅速提升传播效果。我们积极努力，建立了各广告经营部室维护的30个微信公众号组成的微信矩阵，开展了日照文明网、日照检察网等新媒体外包服务业务，建设日照蜂窝折扣行、淘宝网特色中国馆、智慧日照APP等传播载体，新媒体优势与传统媒体优势有机结合，拓展了经营空间，实现了转型融合新跨越，培植了新的增长点。虽然现在有些项目已经时过境迁，但当时的探索与努力精神是值得肯定与发扬的。

　  种子牢记雨滴献身的叮嘱，增强了冒尖的勇气；金蝉满怀飞翔的梦想，蜕去自身厚厚的铠甲。我体会，办好报纸，搞好舆论导向是党赋予的使命，这根弦必须时刻绷紧，这是政治要求，也是立社之本；搞好经营，确保职工收入稳定，保证报社正常运转，是生命，是生存之基，这条线也必须牢牢抓住。在报社工作，是一项富有挑战的事业，必须胸怀理想，又脚踏实地，奋进是一首昂扬的歌，困难与付出，责任与担当，都是人生的宝贵财富，感恩报社给了我这个舞台，让我胸怀激情与梦想，去开拓与奋斗；感谢报社同事们陪伴我成长，共享人生的友情与欢乐。

 　 60年，在路上，新时代，又出发。祝愿报社踏歌前行，再创辉煌！     （作者从1994年到2016年在报社工作，历任工交财贸部主任、总编室主任、广告总公司总经理，副社长、副总编辑，高级记者，现任中共日照市委宣传部副部长、市文明办主任　赵嘉兵）