吉良新和仪孝法两位教授谈到的“带得走的日照”，指的是旅游商品的开发。他们说，作为旅游六要素之一的“购”，旅游商品的发展已经成为衡量一个国家和地区旅游业成熟与否的重要标志。

目前，北京、上海、武汉、昆明、长沙、大连、广州、山东等省市已经确立了把旅游商品作为重大旅游资源进行开发的战略，抢占市场制高点，实现旅游业的大跨越。在发达国家，旅游商品销售创汇占旅游外汇收入的比重高达50%以上，国际旅游者在旅游花费中旅游购物一般占总支出的30%一50%。新加坡和我国的香港地区，旅游商品销售收入占旅游业总收入的60%以上，港澳游几乎成为购物的代名词，上海、云南等地这方面的消费也高达40%。

特色旅游商品，是一个城市的活名片

两位教授指出，旅游商品是指旅游者在旅游活动中购买的富有当地特色，具有地方性、民族性、文化性、实用性、工艺性、观赏性、独创性、收藏性、礼仪性和纪念意义的以物质形态存在的旅游纪念品、旅游食品、旅游工艺品等。

一般来说，旅游者在行、住、食、游四个方面的花费是基本固定的，属于“有限花费”，而旅游购物的花费有很大的伸缩性，是“无限花费”。正是这“无限花费”的部分为我们提供了“无限发展”的天地，在旅游产品的构成要素中可挖掘的经济效益的潜力最大。

搞好旅游商品的开发，还可以提高旅游地的知名度，提升旅游城市形象，吸引更多的游客，同时也增加旅游地城乡人民的就业机会及收入。发展旅游商品，客观上也起到了保护旅游地艺术和文化特色、提高城市的品位、促进两个文明共同发展的作用。开发具有地方特色的产品，是一张活的城市名片。

日照旅游商品开发还属“软肋”

长期以来，我市旅游商品开发滞后，日照市特色商品没有得到很好的开发，规模和特色不足，给旅游购物带来了直接影响，已成为制约旅游业发展的“软肋”，旅游商品开发已成为旅游行业中一条滞后的“短腿”，这与资源丰富、文化积淀深厚、地方特色鲜明的日照旅游极不相称，主要原因在于旅游商品大多是没有地方特色、也缺少地方特色的“大路货”。

吉良新和仪孝法两位教授认为，目前，我市旅游商品开发的现状及存在的主要问题是：旅游商品资源丰富，但开发利用率较低；已有旅游商品单调雷同，缺乏特色创新；名牌旅游商品短缺，品牌塑造意识不强。

总之，旅游购物这座“金矿”还远远没有挖掘出来，日照市旅游商品开发商机无限，大有可为。

为日照旅游商品支招

针对这种现状，吉良新和仪孝法两位教授说，他们已经理出一些思路。他们认为，日照的旅游商品开发，必须重视研究现代游客新的消费需求，利用日照特有的资源优势，开发出适销对路、具有日照特色、丰富多样的集纪念性、观赏性、艺术性、知识性、独创性、收藏性于一身的旅游购物商品。主要做法是：

——在全市形成共同发展旅游商品的合力。全市上下要把发展旅游商品提高到丰富旅游内容，扩大内需，形成新的消费热点，提高到增强城市吸引力和竞争力、提升日照城市形象的高度来认识。只有形成各部门的相互配合，产、学、研相互协调，共同营造研制、开发、生产、销售旅游商品的政策环境和市场环境，才能谋求日照旅游业的大发展。

——政府要加大政策扶持力度。政府应发挥宏观引导职能，树立大旅游的观念，注重从政策和资金投入方面扶持旅游商品开发项目，促进旅游业六要素的协调发展。要有一个明确的旅游商品发展规划，可邀请有关专家，有识之士，在广泛论证的基础上，确定发展规划。

——成立日照旅游商品研发中心。建议成立日照旅游商品研发中心，整合日照工艺、文化、美术、历史、旅游、烹饪、市场营销等方面的人才资源，建立一支富有创意又贴近市场的旅游商品研发队伍，开发具有日照特色的旅游工艺品和纪念品。具体包括：设计具有日照特色的旅游工艺品和纪念品；建立与生产企业、销售企业的联合机制；为景区提供旅游商品咨询诊断和旅游商品管理服务；承担政府部门委托的相关任务，并提供政策性建议等。旅游商品的生产应采用市场化运作模式，通过吸纳各类旅游商品生产企业入驻，将研发中心设计的特色旅游商品进行批量生产，实行统一管理、统一包装、统一销售。

——把旅游商品逐步培育成旅游业中新的经济增长点。在加快旅游商品发展过程中，要以市场为导向，以效益为中心，以精品为龙头，突出地方特色，提升旅游商品形象，推进日照旅游商品的规模化、标准化、品牌化、系列化、礼品化和便携化。

——加强各个环节的合作。各方面都要努力搭建一个让设计者、制作者和销售者可以相互沟通、了解的平台。可以举办旅游纪念品大赛、旅游纪念品博览会等。

——开发独具日照特色的旅游商品。依据日照深厚的文化底蕴，建议开发如下日照特色旅游商品：具有五莲宗教特色的“佛文化”旅游商品；具有日照特色的历史名人旅游商品；具有日照特色的太阳文化、海洋文化、渔民文化旅游商品；深层次开发日照绿茶、黑桃、海产品、农民画等土特产旅游商品。同时，结合这些旅游商品资源的文化内涵，在表现形式上可从旅游纪念品、旅游日常用品、旅游食用品等方面去研发设计，做到一个景区至少要有一个体现景区文化内涵的主打旅游商品。

——加大旅游商品的市场营销力度。江山好还要文人捧，商品美更须广告传。日照旅游商品市场营销的主要途径应是：充分发挥政府的公共资源优势，即以政府权威性为基础，将一批质量上乘、文化品位高的日照旅游商品作为公务礼品的首选商品，扩大市场影响力；利用各种文化节庆活动展销日照旅游商品。通过举办旅游商品博览交易会，或者积极参加全国性的旅游商品交易会，向外界推荐日照旅游商品，以扩大和提高日照旅游商品的知名度；举办面向省内外的旅游商品设计、征集大赛等活动，评选出构思独特、设计新颖的日照旅游商品，以扩大日照旅游商品的影响力；利用各种大众传播媒介如广播、电视、报刊杂志、图书等，特别是互联网平台，扩大日照旅游商品信息发布的区域范围。

——营造良好的旅游购物环境。可以建设大型旅游购物中心，设立网上品牌专卖店，联络全国主要旅游商品批发市场，发展品牌加盟销售商等；进一步健全旅游购物市场的投诉制度，加强旅游购物市场监督检查力度，尤其要依法打假维权，保护知识产权，保护公平竞争，维护旅游者和旅游商品研发、生产企业的合法权益；成立旅游商品行业协会，发挥行业协会市场调研、收集信息、发布产品行情、执行行业自律、协调产品质量和价格等方面的积极性，使广大旅游商品生产企业能够摆脱自身条件限制，做到研发、生产、销售与市场接轨，建立起旅游商品行业自我保护机制、自我约束机制和自律机制；各旅游景区(点)应建立并逐步完善体量较大、携带不便旅游纪念品的邮寄业务，加强旅游商品的售后服务工作，实现日照旅游商品经济健康发展与旅游者满意的双赢目标。

——设立旅游商品开发专项基金。参照国际比较通行的做法，设立日照旅游商品开发专项基金，建立政府引导性的投入机制，是帮助解决日照旅游商品研发、生产企业资金、信息、工艺、技术、人才等现实困难的根本出路。

——培育旅游商品龙头企业。采取政府引导，招商引资、放水养鱼等举措，扶持一批重点旅游商品生产企业和专业市场。