——第二届中国(日照)新闻摄影周暨庆祝日照建市30周年百家媒体行活动述评
日照报业全媒体记者 丁永昌 宋庆艳
作为日照市庆祝新中国成立70周年暨日照建市30周年系列重大活动的开场,第二届中国(日照)新闻摄影周暨庆祝日照建市30周年百家媒体行活动已落幕,但影响仍在持续。据初步统计,共有620余家媒体通过此次活动对日照进行了报道,刊发稿件1560余篇,网上总浏览量达5100余万人次,形成了中央级媒体集中报道、省市主流媒体报道量大质高、新媒体传播铺天盖地之强势。
该活动被公认为中国新闻摄影界的“奥林匹克”。
两届新闻摄影周的举办,对于三十而立的日照来说,收获的除了知名度、美誉度外,还有哪些方法论层面的启示呢?
1 全媒体时代的形象推介,就是要瞄准大平台,集合大手笔,形成大合力
这是一个注意力经济的时代。从传播学的角度讲,影像传播,是实现大众化的最佳路径。
制造吸引力,中国新闻摄影学会旗下的资源无疑是最为丰富、最优质的。众所周知,中国新闻摄影学会是经中宣部批准成立的国家级群众性学术团体,作为国内新闻摄影界的最高行业组织,每年一度的中国新闻界最高奖———中国新闻奖的新闻摄影奖,就是从这个组织中推送的。包括中央、省市和县级媒体的摄影精英,莫不云集于此,其号召力不言而喻。
2018年,在新华社山东分社图片总监、山东省摄影家协会副主席范长国的引荐下,日照牵手中国新闻摄影学会,创新性地提出举办“中国新闻摄影周”活动的创意。
在各方的共同努力下,2018年4月27日,首届中国(日照)新闻摄影周启动。来自人民日报、新华社等70余家主流媒体的120余名摄影记者齐聚日照,共同聚焦、推介日照。活动期间,新华社客户端浏览量超过1600万人次。仅以百度搜索为例,“中国(日照)新闻摄影周”词条下,就有76个页面的新闻链接!在全媒体上布局的这些窗口,让日照全方位地接通了世界。
今年是中华人民共和国70华诞,又恰逢日照建市30周年,第二届中国(日照)新闻摄影周以“而立之年 活力日照”为主题,既有深意,又有新意。
在中国新闻摄影学会的号召下,本届摄影周邀请到了几乎所有的中央级媒体和知名媒体参与。包括人民日报、新华社、光明日报、经济日报、工人日报,人民网、新华网、澎湃新闻、今日头条等国内一流媒体都派出了精兵强将,汇集日照,聚焦日照,传播日照,形成全媒体报道强势。
“中央级媒体齐全,从上到下的参展覆盖面齐全,这在过去任何摄影活动中都是没有过的,也是这一届摄影周的亮点。”中国新闻摄影学会会长徐祖根认为。
“希望广大摄影记者,在日照多发现和记录日照的生态之美、发展之美、人文之美,充分展现日照创新之城、生态之城、活力之城、旅游之城、蓝色之城的崭新形象,把日照最美丽、最生动的一面呈现给读者、展现给世界。”市委常委、宣传部长高杰在开幕式上说。
在三天的采风时间里,摄影记者们用镜头触摸城市发展脉动,把日照之美变成一条条短视频、一张张图片和一个个生动的版面。其中,人民日报刊发《五一临近 旅游升温》,新华社播发4组通稿、共计21张照片,光明日报刊发《创新引领人工“智造”》等4篇稿件,经济日报刊发《杜鹃花开迎客来》等5篇稿件,中国日报刊发《诗意创意兼具———大暖帐诗茶小镇》,中新社播发17组通稿、百余张照片。此外,台湾全球新闻网、两岸时报等20余家台湾媒体纷纷报道并点赞日照。
在日照海洋公园,“人鱼共舞”的表演让人惊艳,新华社签约摄影师申吉忠抓拍了精彩瞬间,并通过新华社客户端发了《山东日照:旅游升温 游人如织》的图片新闻,人民日报社会版和微信公众号也随即进行了编辑转发。
新华社山东分社签约摄影师董乃德先后拍摄了《特色资源发展农业综合体助增收》《山东日照:诗茶小镇建设促进乡村振兴》等新闻摄影作品,其拍摄的《山东日照:小镇伴手礼“五一”受欢迎》,在新华社客户端达到了58万多的点击量。
中国行业报协会新闻摄影专业委员会会长丁幼华在今日头条开通大V专栏,以镜头中的生态日照、浪漫日照、大美日照等为主题,拍摄了系列精彩图片,获得了极高的点击量。
《山东日照:高新技术产业园打造“智创”高地》等新闻摄影作品也相继诞生,通过各级新媒体,把日照在人工智能领域的成就传播出去。
2 要增强展会本身的吸引力,就是要突出“唯一性”,把亮点做足做强
增强展会吸引力,从某种意义上讲,就是要实现展会意图与大众注意力交集的最大化。这就要求我们必须以创新的思维,着眼于需求,着力打造展会的个性,突出“唯一性”。
中国新闻摄影学会会长徐祖根在启动仪式上说:“当前,中国新闻摄影学会参与的活动很多,但我很看重这个,因为这是国内现在所有的国际摄影周、摄影节当中,唯一 一个加挂‘中国’字头的。同时,这还是‘新闻’摄影周,这也是这个活动的唯一性。这两个‘唯一性’,就充分说明了活动的高度和意义所在。”
在“唯一性”问题上,本届新闻摄影周也做足了文章。
今年的新闻摄影周以“而立之年 活力日照”为主题,布局了许多“唯一性”内容:新闻摄影年展、新闻摄影高峰论坛、特色文创产品展、日照美食嘉年华、第二届“发现日照之美”摄影大赛等活动。
新闻摄影年展,是全国首创的一次年度新闻摄影精品大展示,受到业内外人士的高度关注。
中国新闻摄影高峰论坛,主题是媒体融合中的新闻摄影,政治站位高,立意深远。中国新闻摄影高峰论坛设置主题演讲环节,从中央媒体、地方党媒、梨视频、个人创业等不同平台,选取了五位嘉宾发言,把脉新闻摄影在媒体融合中面临的新挑战,分析变化,探讨办法,共同推动媒体融合发展。在理论层面上,论坛站到了业界的前沿,登上了时代的高峰,是无可替代的。
4月28日,中国新闻摄影学会摄影基地在日照大暖帐诗茶小镇揭牌。这是继东夷小镇之后,中国新闻摄影学会在我市设立的第二个摄影基地。
此次采风路线的设定,主办方也是相当用心地体现一个“新”字。既有万平口旅游区等改造提升的工程,又有大暖帐诗茶小镇、日照花仙子风景区等田园综合体项目,也有创泽智能机器人股份有限公司等为代表的高新产业,涵盖了中央活力区、乡村振兴示范点、高新产业、滨海山岳旅游景点等范畴。这些形象,绝大部分是首次进入参会摄影家的镜头。
3 企业运用展会平台推介自己,关键要考量投入产出比。作为摄影周最早的赞助商,日照城投集团实现了“小投入、大产出”
中国新闻摄影周平台的搭建,有其公益性,也有其商业性。企业怎样算是用好了这个平台?关键是要考量其投入产出比。日照城投集团是摄影周最早最大的赞助商,也是摄影周最早最大的受益者。
以日照城投集团旗下的东夷小镇为例。经历了6年开发建设的东夷小镇,它的爆红只是一夜之间。
2018年4月27日,首届中国(日照)新闻摄影周在东夷小镇开幕,经过央媒、省媒等媒体的广泛宣传,东夷小镇从名不见经传、尚未完全达到开张水平的青涩小镇,迅速走红网络,成为网络热搜。摄影周期间,活动相关新闻总浏览量达5000余万人次。
“开幕式的前一天晚上,小镇还在加班加点进行卫生扫尾工作”,据日照文旅集团总经理李鑫回忆,当时东夷小镇刚刚结束施工,没运营也谈不上名气,“借助摄影周,小镇一经亮相便被叫响、放大,可以说是一鸣惊人、一夜成名,开业两个月就接待游客180万人次。”据了解,自2018年试运营至2019年5月5日,东夷小镇共接待游客590万人次,成了名副其实的“网红小镇”。
这个小镇已经形成旺季很旺、淡季不淡的趋势。据统计,2019年春节节日期间,小镇共接待游客近20万人次,实现收入约350万元,“元宵节当天游客达5.9万人次,这是东夷小镇运营一年以来单日客流量的最高值,比夏天旺季还高,这效果可想而知。”李鑫说。
东夷小镇的今昔对比,源于日照市城投集团对全媒体时代推介品牌和企业的超前认识和把握。与动辄过千万的广告相比,新闻摄影周所动员的人力、物力可以说是微乎其微,与几何指数级增长的宣传效应相比,可谓“小投入、大产出”。
我们注意到,像大雁塔、黄山等知名景区,即使已拥有驰名世界的美誉度,也仍然不放松在媒体上的推介和包装,不断地推出相关活动,有效地激活了那些沉睡的旅游资源,把美誉度转化为高效益。知名景区尚且如此,我们当作何感想呢?
4 以摄影周为轴,上下同心,协调推进,让活动精彩难忘
第二届中国(日照)新闻摄影周,是经中国记者协会批复,日照市委、市政府同意,由中国新闻摄影学会、山东省新闻工作者协会、中共日照市委宣传部主办,日照报业集团(日照日报社)、日照市文化和旅游局、日照市城投集团承办,人民摄影报、日照市大暖帐诗茶小镇有限公司、五莲山旅游风景区协办。相关各方以摄影周为统领,协调推进,各司其职,保证了活动的圆满成功。
中国记协党组成员、书记处书记张百新高度关心在日照举办的中国新闻摄影周,在百忙之中亲临现场。因为飞机晚点,他在深圳机场候机近10个小时,于凌晨五点到达日照。他在启动仪式致辞中说,本届摄影周既是庆祝中华人民共和国成立70周年主题宣传的精彩献礼,也是落实习近平总书记关于新闻战线增强“脚力、眼力、脑力、笔力”要求的具体实践,更是检阅中国新闻摄影界业务水平的实际行动,为广大新闻摄影工作者提供了一次宝贵的学习交流机会,为日照开辟了生动展示良好形象的重要窗口。
为了保证活动的顺利开展,今年4月9日至10日,中国新闻摄影学会会长徐祖根一行4人,亲临日照,深入一线现场检查指导筹备组织工作,对开幕式场地、食宿酒店、采风采访线路、展览作品、活动板块等,提出了明确要求和具体意见。
4月25日,中国新闻摄影学会副会长、经济日报社中经视觉主任李景录,中国新闻摄影学会副会长丁伟先期抵达日照,就新闻摄影周新闻宣传、采风点安排、首届中国(日照)影像器材博览会会务筹备等工作进行具体指导。中国新闻摄影学会副会长李景录还利用活动空隙,到日照创泽智能机器人股份有限公司采访拍摄,并于4月26日分别以《山东日照:机器人产业方兴未艾》《创新引领人工“智造”》为题,在《经济日报》《光明日报》同日报道,助力新闻摄影周宣传预热。
摄影周期间,中国新闻摄影学会副会长赵建伟认真审稿、统筹发稿,各位与会副会长、秘书长发挥各自优势,拍摄了大量精品,在各自媒体上加大了宣传力度。在参会摄影名家之中,有很多网络大V,他们利用自媒体的优势展开宣传,相关摄影作品在网络上获得了数量可观的点击量。
在两届新闻摄影周的筹备工作中,市委宣传部充分发挥了沟通组织协调的优势,对接中国记协、中国新闻摄影学会,协调日照报业集团(日照日报社)、市文广新局、市城投集团等相关单位,统筹总体进度,安排景点采风路线等事宜,服务参会嘉宾,为摄影周的顺利举办提供了强大的组织保障。
日照报业集团(日照日报社)、日照城投集团作为承办单位,在市委宣传部的统筹指导下主动作为,精细安排。诗茶小镇、五莲山旅游风景区等协办单位,也精心布置采风景点,保证了整个活动的顺利开展。
5 摄影周要持续发力,未来的“唯一性”在哪里
中国新闻摄影学会副会长丁伟说:“此次新闻摄影周的举办,让全国的主流媒体了解和参观日照,对日照来说是一个标志性事件,也是一段难忘的城市记忆,对于进一步提升日照在国内国际的知名度都有着重要意义。中国(日照)新闻摄影周已成为中国新闻摄影学会的品牌活动和重点活动,相信会越办越好。”
中国新闻摄影学会副秘书长、工人日报摄影部副主任杨登峰表示,通过两届活动的举办,摄影周已经成为宣传日照、展示日照的一个重要品牌和窗口。
摄影周要持续发力,应该向哪个方向发展?摄影周下一个“唯一性”在哪里?
与会专家坦言,在办会目标上要进一步延展。日照要以摄影周为载体,打造成摄影文化的高地、摄影旅游的目的地和文旅融合的示范地,实现由摄影艺术的展示性到真正文旅融合,推动旅游高质量发展,推动日照的经济发展,实现文化效益、经济效益和社会效益多赢。
中国新闻摄影学会副秘书长、新华社山东分社图片总监范长国说:“新闻摄影周已成为学会和日照市的一张靓丽名片,建议成立专门的组委会,整合学会及日照市各相关单位的优势资源,形成合力,把新闻摄影周办得更好。”
淮安日报摄影部副主任曹政说:“将来的摄影周将融合更多,不仅仅是摄影周,最终是‘摄影周搭台、经济唱戏’,助力经济发展,既推介了日照的优质产品,又提升了城市美誉度,实现多赢。”
在摄影周的细节安排上,他们建议,可以把适合拍摄的主题和地点进行分类,比如哪些地方适合拍摄海上日出、田园风光、鸟类、人文景观、当地名小吃制作工艺等,一一梳理出来,让摄影师们根据自己的喜好有所侧重,再就是拓展丰富摄影人的拍摄体验,不只是组织活动的时候摄影人来了,平时如何吸引摄影人来?他们来了拍什么?看什么?这都是需要思考和落实的问题。
“这里面很多细的工作,还要依靠城市本身的发展来实现,日照最大的优势是有充足的发展空间,城市的密度在全国也是得天独厚,这样的空间让人产生无限想象力。”丁伟说。
回顾这次活动,媒体展示的质量和规模在日照历史上都是空前的,作为这样一个优质的宣传日照的平台,其他有关方面对它的认识还不足。
“在这样一个全媒体时代,能够在短时间内集合如此数量之多、规格之高的优秀媒体、宣传平台、知名媒体人,对于提升日照城市品牌、展示日照发展成就、推广知名企业品牌,都是一次难得的机遇。”日照报业集团(日照日报社)党委书记、董事长、社长窦更勤说。
基于中国(日照)新闻摄影周前两届的丰硕成果,以及全市相关企事业单位的高度重视,中国新闻摄影学会已决定将中国新闻摄影周在日照连续举办五届。东风已经吹来,只要我们认真总结经验,寻找短板,精准发力,中国(日照)新闻摄影周就一定能为日照释放出更加强大的能量。