给游客一个“重游日照”的理由

　　杨家德 林虎
　　近日，在市北经济开发区，千余名露营爱好者齐聚白鹭湾小镇，共同玩转浪漫的星空露营、篝火晚会、草地音乐节，在此邂逅田园乌托邦；在山海天旅游度假区的北海锦华禅茶客栈，游客在休闲跑马场、龙舟体验、垂钓台等休闲娱乐中亲近自然、享受田园之乐……近来我市的休闲体验旅游景区不断出现。
　　实施“旅游富市”战略，我们不仅要给游客一个“非来日照不可”的理由，而且要给游客一个“重游日照”的理由。
　　在做好初次到访率的基础上争取最大限度地提高重游率，是做大做强旅游业、推动“旅游富市”战略深入实施的必然选择，也是适应我国旅游产业结构由单一观光型向休闲度假型转变趋势的需要———以休闲、娱乐为主要目的的休闲体验旅游逐步兴起，成为人们调整身心、放松精神的新选择。
　　体验式旅游，追求一种独特的、有内涵的行程，其目的是让游客慢慢品味途中的美好，拓展心灵空间，而不再受困于车马之劳顿、奔波之伤神。在这样的旅行中，游客才能在与自然零距离接触中获得精神享受。
　　给游客一个“重游日照”的理由，应突出个性化旅游主题。
　　个性化体验主题，是旅游发展的趋势，也是发展体验式旅游的必然要求。一个富有特色的个性化主题，能增强旅游者在活动中的综合体验感，提高旅游产品、旅游服务的品位和价值。
　　体验式旅游的主题，要富有本地特色并具有感召力和吸引力，追求旅游产品或旅游服务的个性化，以独一无二的旅游产品或服务，满足游客求新求异的心理，让其享受到别样的乐趣。像白鹭湾首届帐篷节之“千人共睡一张床”，山海天返璞归真“慢生活”的禅茶客栈，都有自己鲜明的主题。
　　给游客一个“重游日照”的理由，必须彰显文化内涵。
　　蕴藏于其中的独特的地域文化，是旅游业真正的特色，也是其恒久的魅力之所在。当今世界，旅游在很大程度上是一种文化活动、一种文化消费、一种文化鉴赏。一个地域的文化特质是独一无二的，很难被复制和模仿，而这正是培植旅游核心竞争力的关键。著名的旅游景点和旅游产品都有很深的文化积淀，缺乏文化的吸引力，就很难持续成为旅游热点。独具特色的地域文化，最能让游客兴致勃勃、流连忘返，来了的不想走、走了的还想来。
　　给游客一个“重游日照”的理由，就要注重游客的参与。
　　注重参与性，是体验式旅游的重要内容。通过旅游者的参与和互动活动，旅游者能更深层次地感受旅游的每一个细节，获得更直观、更深刻的体验。白鹭湾的星空露营节活动，注重了游客的参与性，给游客以“常游常新”的感觉，并能得到全方位、高品质的综合体验，因而也就有了重游的吸引力。
　　德国作家歌德曾经说过：“人之所以爱旅行，不是为了抵达目的地，而是为了享受旅途中的种种乐趣。”期待有更多的体验式景区出现，给游客一个“重游日照”的理由，让来日照的游客都能有个诗意的出行，体验旅游的乐趣。