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车企红包大战一触即发 谁会是羊年最大赢家?

发布时间:2015-02-12 15:21:00

    在经历了由李宗盛的一首歌歌词引发的山丘体的文字大战之后,各个车企似乎并没有偃旗息鼓的迹象。

随着春节假期进入倒计时,新一轮的营销大战即将吹响进攻的号角,而在新一轮的春节眼球争夺战中,红包无疑会成为农历羊年至关重要的主题之一。

每年的春节假期历来为车企营销的高峰期,中国人历来重视家庭,追求团圆美满的美好心愿在春节假期得到了极大的彰显,红包作为中国传统文化中新春佳节的必不可少的一部分,也成为了不少企业情感营销的着力点。马年春节,微信红包大获成功,展现红包产品在春节期间的爆发力。

    有鉴于此,腾讯、阿里今年都早早布局,微信以数千万元砸下春晚的独家 新媒体广告,支付宝也一直在默默为红包发放进行各种准备工作。

         210日,红包PK战已经进入到白热化阶段,支付宝钱包宣布从小年夜(2 11)到正月初一(219),与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包,其中现金超过1.56亿元,购物消费红包约4.3亿元。当天下午微信即宣称将联合各类商家推出春节“摇红包”活动,送出金额超过5亿元的现金红包(单个最大红包为4999),以及超过30亿元卡券红包。

而在这两大豪门抛出野心勃勃的红包计划之后,作为汽车圈的各大车企,又将“站队”到红包大战的哪一方呢?

根据环球网汽车频道记者观察,随着汽车市场竞争的日趋白热化,越来越多的汽车企业已经不仅仅单纯计划通过同腾讯、阿里合作发放红包来吸引眼球了。在竞争日趋白热化的背景之下,越来越多的车企开始仔细挖掘春节这个传统节日中更为深层次的精神内涵和关键词。与此同时,通过设计简单有趣的参与感活动,利用朋友圈转发的功能实现“呼朋唤友”的属性,从而聚焦细分的圈层人群,锁定和收集目标人群的基本销售数据线索,为日后的广告投放铺垫。

 

    按照往常惯例,红包的发放高峰一般为春节除夕当天和初一,但2015年的春节营销战已经来的更早了一些,而经历了2014年郁闷一年的自主品牌显然不希望输在这场车企竞争的“起跑线“上。

换帅之后的吉利在春节前围绕了旗下两款主力车型”新远景“和”豪情“量身打造了两个春节的亲情类体验项目,新远景是通过”幸福回家路“的主题,同腾讯地图捆绑合作,让手机用户在朋友圈分享其回家的历程和所需要的油费和过路费,而豪情的活动则将目标对准了除夕夜。在”关机享团圆“的主题中,邀请消费者年夜饭时关闭手机,专注于同家人分享一年来的心路历程,而吉利这次的合作方则从腾讯换成了搜狐。

同吉利不同,上汽MG名爵锐腾实实在在抢先进行了一场微信红包营销。在其举办的这场名为”史上最洋微信红包“活动中,摇一摇就有机会获得英镑(活动后按照汇率结算)无疑赢得了极大的关注,上线之后甚至出现了服务器拥堵的情况。根据上汽内部人士透露,其实上汽为了应对突然而至的大流量,特意做了充分的准备,同腾讯攻城狮团队合作,直接在百万计的数据库和计算机架设在了腾讯的云端,但巨大的人气所带来的流量仍然造成了腾讯服务器的短时堵塞。

而作为历年营销活动主角的外资品牌和合资品牌尚未拉开微信营销活动的大幕,显然这场羊年春节的营销大战必将硝烟弥漫,火药味十足。在漫天飞舞的红包背后,是中国汽车江湖的一场“腥风血雨”的斗争。

2014年我国汽车产销量连续6年蝉联全球第一,国内汽车产销总体呈平稳增长态势,新能源汽车产销量更是表现抢眼。根据中国汽车工业协会发布数据显示,2014年我国汽车产销量双双超过2300万辆,创全球历史新高,连续6年蝉联全球第一。但在我国经济转型升级的背景之下,汽车行业增长在2015年持放缓态势已为业界共识,如何在激烈的竞争中拼的“一杯羹”,这场春节营销大戏赢得碰头彩就显得尤为重要了。

 

 

 

责任编辑:刘幸鸿
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