当前位置:首页 > 汽车 > 产业政策
我要投稿

限购风下春节车市上演“冰火两重天”

发布时间:2015-02-28 08:29:00

    羊年正月初七,广州新车交易量最大的广物汽贸以及有汽车销售一条街美誉的黄石路上,不少汽车销售顾问站在店外抽着烟,而在各家店里面鲜有消费者的身影。

 

即使广州经销商们拿出往年所没有的优惠力度,依然难以挽回春节期间销售量的颓势。据此前有媒体报道,春节长假前三日天天零成交的车商数不胜数。

 

与广州相比,远在江西省赣东北地区的景德镇汽车市场却呈现一片火热的景象。据当地上海大众经销商告诉《证券日报》记者,春节期间门店照常营业,生意就没断过,仅正月初七当天就成交了8辆汽车。

 

随着限购风潮从北上广深一线城市蔓延到天津、杭州等二线城市,汽车企业角逐战场的焦点越来越偏向于广大的三、四线城市。以至于长安汽车总裁朱华荣向记者表示,未来长安的实体店重点往三、四线城市发展,并且不会像过去那样注重店的面积与投资额。在众多新车与三、四线城市巨大需求面前,20151月,以德系车为代表的上海大众同比增幅超过25.5%,以日系车为代表的广汽本田同比增长11.6%,以美系车为代表的长安福特同比增长21.5%

 

三、四线城市汽车消费爆发

 

今年春节,受7天长假以及高速免费通行影响,广州当地大量市民外出旅游或探亲访友,汽车市场人气迅速蒸发。而远在江西省的地级市景德镇却受益于出外打工人员返乡潮,汽车市场呈现出前所未有的火热

 

景德镇地处赣东北地区,经济总量在江西省处于中下游水平,全市人口在162万左右(2013年数据)。根据当地交管部门去年10月底公布的数据,全市机动车保有量达16万多辆,驾驶人保有量34万多人。而且,每年新车以18%的速度增长,驾驶人也达到了12%的增长速率。

 

由于当地经商人员与陶瓷艺术人士居多,主流汽车品牌在景德镇当地均设有4S店。记者实地了解到春节期间当地汽车销售情况,即使是在初一至初三设立值班人员的东风日产4S店与上海大众4S店,每天接待的上门购车者也有不少。

 

正月初七,由于车管所开始正常上班,当天前往两家4S店的意向购车者络绎不绝。东风日产4S店销售人员告诉记者,店里当天成交3辆汽车,除夕当天店里更是忙得不可开交。

 

我们店今年春节期间销售情况去年过年还要好,初七一天就卖了8辆车,销售人员告诉记者,上海大众目前优惠幅度非常小,热销车型途观、朗逸、凌渡还要排队等车。

 

长期观察中国汽车市场的思略特全球合伙人彭波向记者表示,由于受北上广限牌、限购政策的影响,不少车企纷纷下探二、三线城市,这些城市一定程度上会出现提前消费的可能性。

 

提前布局三、四线城市车企受益

 

早在几年前,一些有远见的汽车品牌已经开始布局二、三、四线城市。以豪华品牌宝马为例,2013年新建4S店约60%落地于四、五线城市;以主流合资品牌广汽本田为例,2009年就开始改革建立二级网络,是由现有广本的4S店去投资建立二级店,这些二级店由一级店来建设、经营,满足三、四线城市用户维修保养的需求;以自主品牌长城汽车为例,大部分销量都来自于二、三线城市,因此企业更加注重经销商水平的提升,许多4S店要求在硬件环境上进行提升,例如在建店规模上、环境上向合资品牌看齐,除了店面整齐大方外,对展厅内舒适性的设施也有所要求。

 

付出总有回报。根据记者掌握的各家汽车企业1月销量情况,豪华车代表宝马汽车在华销量同比攀升7.9%,突破4万辆大关;日系车代表广汽本田销量34406辆,同比增长11.6%;德系车代表上海大众销量更是达到16.86万辆,同比增长25.5%

 

与此同时,在众多自主品牌车企1月销量成绩并亮丽的情况下,长城汽车再次逆势上升,实现汽车销量8.8万辆,同比增长26.51%,创销量历史新高。

 

彭波认为,当前汽车企业依然要将重心放在深耕二、三、四线城市,主要基于不同层级市场表现情况,一线限牌城市基本靠换购,增量不大;二线城市没限购的应该有较高增长;三、四线城市会受到二线城市传染,也会有一定增长

 

责任编辑:刘幸鸿
版权声明:凡本网注明"稿件来源:日照新闻网(包括日照日报、黄海晨刊)"的所有文字、图片和视视频稿件,版权均属日照新闻网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表,违者本网将依法追究责任。

<> 停电公告

电网检修调整停电公告

尊敬的用电客户:因供电设施检修,我公司计划在下列时段对以下线路进行停电检修,现将检修线路、停电区域... 查看详细