日照市第六届冬季全民健身运动会启动，市民游客畅享冰雪。（通讯员 刘晶 报道）

山东非遗月开启，日照非遗年货市集掀起热潮。（全媒体记者 李晓萌 报道）

在东夷小镇，热闹的民俗展演引客无数。（全媒体记者 冷炳豪 报道）

2024春节山东乡村文化旅游节日照启动仪式上，不少外籍游客来日照感受喜庆的年集。（全媒体记者 辛宇 报道）

　　日照日报/日照新闻网讯 春节将至，年味渐盛，日照的街头巷尾满是节日的欢愉和喜悦，连日的落雪更是将年节的氛围感拉满，为冬日的大海增添了更浪漫迷人的诗意。
　　过年是最具仪式感的传统习俗，是刻在每个人记忆深处的浓厚乡情和文化符号。当下，伴随着人们对美好生活需求的不断升级，“旅游过年”已成为一种新年俗，春节经济亦成为各地文旅竞相开“卷”的热点。面对2024年首个旅游“黄金期”，日照充分挖掘在地特色，发力场景营造，向全国游客热情发出“向着太阳遇见你——来日照过民俗年”的邀请函，用60余项重点文旅活动串联起满城烟火气和节日氛围感，并携带着这份“过年的行囊”走进央视直播间，向八方游人“种草”日照的好品好物好风光。
　　眼下，持续“上新”的文旅活动早已热潮涌动，热腾腾的烟火气、喜悦热烈的年味正扑面而来。这个春节，日照期待用老民俗与潮文化“烹”出的“文旅大餐”，迎来文旅经济的“开年红”，为人们记忆深处的年味赋予更具像化的“新表达”。
　　活动多元，来日照过民俗年
　　花灯亮起，灯笼高悬，漫步街头巷尾，撩人的烟火气已在城乡间弥漫开来。春节前的这段时间，日照遍布各处的年货大集、非遗集市、新春庙会等早已接连开场，不断掀起热潮。
　　这个冬天，日照的文旅活动可谓“无缝衔接”。先是“向着太阳遇见你——冬季到日照来看海”主题活动全方位铺开，日照以“元旦迎日祈福大典”活动为引领，融合滨海、文化、美食、民宿等场景放大“冬游日照”吸引力，吸引万人奔赴，预热了春节旅游市场。
　　紧接着，2024春节山东乡村文化旅游节和2024冬季“黄河大集”的热潮启幕，日照乘“节”而上，结合腊八节、小年、春节、元宵节、二月二等传统节日，深耕在地民俗特色，“加码”推出迎日祈福、激情冰雪、惬意温泉、风俗人文、饕餮盛宴、山海美宿六大主题产品，邀请大家“来日照过大年”。
　　且看这份丰足的“年味清单”——
　　既有早已颇具影响力的“迎日祈福”常态化演绎和“上新”的海边打卡场景，让人们阅尽“观海上日出”的诗意与辽阔，也有更符合冬游时令特色的冰雪游、泡温泉、围炉煮茶，带给人们冷暖相宜的闲趣与疗愈；既有逛庙会、赶大集、赏非遗、花灯游园等民俗文化体验，守住传统文化的根脉，也有艺术展览、民宿栖居、文博打卡、日咖夜酒等新潮旅行方式，漫溢新时代的鲜活气息；人们既可到网红小吃店和美食聚集地开启“逛吃”模式，感受“舌尖”上的鲜美日照，也可到休闲街区、古城小镇采购日照非遗手造好物，让这段日照惬游可珍藏、可回忆。
　　但日照的热情和深情不止于此。春节假期，日照还面向在日照工作无法返乡的“新日照人”推出“春节惠游大礼包”，送上免首道门票畅游刘家湾赶海园、多岛海赶海园、天台山旅游区等7家旅游景区的惠民福利，用实诚和真诚温暖日照的城市建设者。
　　年味是民俗活动的代际传承，是人们心中独特的文化刻度。为了让广大市民游客感受传统佳节的文化魅力，全市各大文化场馆也精心策划了特色活动，营造了崭新的文化场景。从小年到农历二月二，文化馆非遗民俗、博物馆寻宝打卡、图书馆灯谜竞猜、美术馆新春游馆将精彩呈现，不断满足人们对文化生活的新需求。
　　央视直播，向全国“种草”日照
　　新春的“餐桌”上已摆满了“佳肴”，对日照来说，与满腔诚意同等重要的，是如何让人们带着期待前来，怀着留恋回归。
　　2024年，文旅市场以沸腾的热度火热开场。从哈尔滨被“泼天富贵”选中，到各地文旅部门大批量输出“喊麦”文旅宣传片，可以说，瞬息万变的流量时代将文化和旅游业推上最“卷”行业。尤其是即将到来的春节，伴随着游客新一轮激增的出游需求，城市文旅宣推迎来“黄金窗口期”，也将迎来竞争力十足的“抢客大战”。面对机遇和挑战，日照的方案是：提炼特色，整合资源，下场“揽客”，放大声量。
　　2月2日，北方小年夜。日照登上央视《远方的家》新春特别节目《在中国！这样玩！》，市文化和旅游局党组书记、局长王希做客直播间，代表城市“出战”，携日照的物产美食、年俗活动、特色表演现场推介春节文旅资源。
　　“这是一个把太阳写进名字的城市，这是一个茶香馥郁的地方……”当央视直播进入“日照时间”，王希以“局长小作文”为开场，在与央视主持人一问一答的娓娓道来中，日照风光片里诗意的山海景观愈发具体生动。
　　这一次，日照精心挑选了最具代表性的文旅资源，以“向着太阳遇见你”作为核心主旨，提炼“观海上日出”的城市IP，放大“阳光海岸 活力日照”的品牌内涵，由此引出日照海洋公园研学、万平口“海上日出”等海滨旅游资源。
　　直播间里，随着日照市艺术剧院带来的舞蹈《茶韵飘香》轻盈起舞，王希现场冲泡日照绿茶，让人们记住了带有浓郁板栗香的独一份“日照绿”。同样作为极具代表性的日照好品好物，海沙子面、手撕鲅鱼、蓝莓产品、农民画绣等产品的亮相亦令人惊艳，央视主持人王端端被日照旅游深深“种草”：“我一定要到日照，看海上日出，漫步金色沙滩，还要吃一碗海沙子面，感受满满的日照味道。”
　　事实上，今年日照文旅已多次亮相央视，从2024年元旦3万人共同奔赴的“迎日祈福大典”，到近期频繁亮相的日照五莲花馍和五莲刘氏盘扣等“非遗年味”，频频被央视聚焦的日照，正在用一个个“爆点”力证着城市日渐“出圈”的影响力。
　　自去年以来，日照不断创新城市文旅宣推方式，除深入十余个客源地城市和依托胶东经济圈文化旅游合作联盟做推介，也通过上海虹桥交通枢纽宣传立屏投放、网红达人、文旅推介官等多元方式扩大“朋友圈”。还有一个极具创意的尝试刚刚“出炉”，2月5日，《日照日报·黄海晨刊》与《济南时报》携手推出《泉海之约》春节特刊，共推两地“最年味”的文旅资源，规划出最权威的“交换式打卡”地图，带动两地市民互相“种草”、互相奔赴。
　　城乡流动，串起满城的年味
　　有人说，年味是故土芬芳、耳畔乡音、舌尖味道。还有人说，年味是人情可亲、市井烟火、美好寄望。而所有的这些，恰好也是日照掏出全部“家底”备好的“春节大餐”，为人们带去情意和温暖。
　　春节是浓厚的乡土乡情凝结而成的文化风景。眼下，走进日照广阔的乡村，百花齐放的黄河大集、群众唱主角的“四季村晚”，小戏小剧和形式多样的民俗展演已然“遍地开花”，兴旺发展的乡村文化活动不仅让村民有了“家门口”的舞台，也吸引着大批市民蜂拥前往乡村赶大集、赏民俗、寻年味。
　　自2024春节山东乡村文化旅游节日照启动仪式“开场”以来，“到乡村赶大集、逛庙会、看好戏”成为广大市民游客“打卡”日照的新理由。在政策推动、需求拉动等一系列利好下，传统观念里一度落寞的“旧民俗”已华丽转身，成为汇聚“大流量”的新潮生活方式，吸引了越来越多的年轻人青睐。
　　“没有人能空着手走出大集。”近期，在小红书、抖音等社交媒体平台，不少年轻人自发整理出数十个大集的时间表和好品好物，向网友分享“赶集攻略”。红彤彤铺了满地的福字春联、晶莹剔透的糖葫芦、雾气升腾的大锅羊汤、精致诱人的日照花馍、琳琅满目的非遗手造……满屏的年味在一张张实时更新的图片和视频中愈发浓厚，让网友们忍不住感叹“满满是儿时的记忆，就是这熟悉的味道”。
　　这个冬天，一系列形式多样、内涵丰富的民俗文化活动覆盖城乡，借力春节这一充满烟火气和氛围感的传统节日，城市和乡村的在地民俗资源双向流动，串联起满城的年味。
　　在东夷小镇、莒国古城、天台山旅游区等景区，新春庙会、花灯游园会全新“上架”，点亮城市的夜空；在美术馆、博物馆、图书馆、文化馆等公共文化服务场馆，新春游馆会、非遗年货大集、“LIBRARY WALK”等“文化场馆过大年”主题活动密集布局，让人眼花缭乱……在这之中，日照整合非遗和手造等特色好品，绿茶、花馍等特色美食，舞龙舞狮、茂腔、吕剧等特色好戏，让乡村大地上丰富多彩的民俗文化与城市中的“网红”休闲街区、文化场馆实现深度联动。
　　有人说，如今的年味越来越淡了，但细细探究新文旅发展格局下的年节场景营造，其实是年味越来越新了。
　　过春节的方式从过去的走亲访友变为选择更为多元的“旅游迎春”，“回村过年”从家人的团圆升格成一种旅游的场景。还有过门笺、糖画、布老虎、农民画、窗花剪纸、花馍等构成日照传统年味的元素，如今也经过时间的洗礼蜕变为一个个精品手造、非遗项目，以产业化转型和电商式营销成为激活乡村文化振兴、助推产业兴旺的“新动力”。
　　新旧年俗交替更迭，变化的是呈现方式，不变的是文化和情怀。这个春节，持续“上新”的文旅活动，不断“解锁”的过年玩法，正构建起日照独特的年俗文化景观，为年味赋予了崭新的时代表达。
　　新春的足音已犹在耳畔，热情的日照已敞开怀抱，期盼着万千游人来日照寻年味、赏民俗、过大年，在辽阔诗意的海上日出里，在热闹喧嚣的市井街巷里，在欢乐祥和的万家灯火中，与日照的美好不期而遇。

　　（日照报业全媒体记者 李晓萌）